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中国网络表演(直播与短视频)
行 业 发 展 报 告
2 0 2 2 - 2 0 2 3
新 时 代 新 直 播 新 舞 台
中国网络表演(直播与短视频)
行 | 业 | 发 | 展 | 报 | 告
(2022-2023)
联合编制 | 中国演出行业协会网络表演(直播)分会 南方都市报 南都大数据研究院
01
序 言
2022 年,中共中央政治局会议、中央经济工作
会议先后提出,“要促进平台经济健康发展”“出台
支持平台经济规范健康发展的具体措施”“支持平台
企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”,
为一个活跃的数字新时代谱写了序章。
过去一年来,直播、短视频深度融入各行各业、
生产生活,撬动着经济社会质量变革、效率变革、动
力变革。直播、短视频行业步入高质量发展阶段,数
字生态里不断发酵着新市场、新业态、新角色,沉淀
着新内容、新场景、新故事。
从刘畊宏“健身操”到董宇辉“双语带货”,从
各地文旅局长变装代言到火遍全网的淄博烧烤,从摇
滚歌手崔健线上演唱会到冬奥会、世界杯掌上观赛,
云健身、云购物、云演艺带给了人们更加多样的美好
记忆;在短视频里“种草”“打卡”成为生活中的“养
分”,每一个人,都能在创作中为理想世界投票。
新阶段下,直播、短视频平台逐步向互联网基础
应用过渡,通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅
推广、助农普惠等,服务于网络强国、数字中国建设,
助力“构建新发展格局,推动高质量发展”。
譬如,平台以“纽带”功用牵引着供需两端,为
工业品、农产品的高效流动开辟了通路,为带动就业
与新职业的发展开拓了空间;借助直播、短视频,传
序 言
统文化赓续、国际传播创新得到了社会多元主体的共
同演绎;农货通过直播间的一串串订单走遍大江南北,
平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地,乡村
文旅的禀赋被激活,地域带来的“机会不均”被削弱;
而作为一种技术力量,直播、短视频自身的不断迭代,
或是与新技术融合,构建数字孪生世界,不断为人们
提供着身临其境的全新体验。
回顾 2022 年,立法立规、专项治理、扶持引导
多管齐下,监管迈向体系化,模糊地带被进一步挤压:
一方面,国家与地方对产业的政策扶持贯穿全年,不
断下沉;另一方面,从内容到主体,法治与监管进一
步融合协同。监管引导下,直播、短视频平台机构强
化自律合规,构建“清朗”基因,担纲主旋律,传递
正能量。在常态化监管与“共赢”理念之下,“内容
安全”“未成年人保护”“主播职业化”等成为行业
合规生命线。
在可预见的未来,直播、短视频行业将进一步在
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