后奥运中国体育用品消费的发展趋势-《商场现代化》(2008年32期).docx

龙源版权所有 后奥运中国体育用品消费的发展趋势作者：张晓英来源：《商场现代化》2008年第32期 [摘要] 北京奥运会的成功举办, 对中国的体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用。本文分析了后奥运人们体育消费意识和能力的提高, 中国体育用品的消费市场,以及体育用品消费的发展趋势。 [关键词] 体育用品 趋势 体育用品业作为体育产业中规模最大的行业,随着人民健身意识的提高在我国已得到了较为迅速的发展。在中国虽然起步较晚,但具有很强的增长潜力。在过去的几年，中国体育用品市场保持了高速增长，年复合增长率从2001年～2005年保持了大约34%的增长速度，在未来五年，其复合增长率也会达到20%以上。后奥运促进了我国体育经济的发展,带动了体育用品的消费市场,体育用品企业如何抓住奥运后契机,加快我国体育用品业的发展有着重要意义。 一、中国体育用品业的快速增长 2004年中国体育用品销售总额613亿元人民币，其中机构销售207亿元，占比34％；零售渠道销售总额388亿元人民币，占比63％，其中单品牌专卖店零售额223亿元，占零售渠道销售总额57.47％；其他业态包括百货商场或超级市场、品牌整合店、专业品类店和主要运动卖场等。其中，体育服饰与鞋总销售286亿元，主要通过零售渠道销售，占比78％，而设备与装备总销售327亿元，主要以机构销售为主，占比63%。 2005年，中国的GDP超过了18万亿元人民币，人均GDP超过1700美元，同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而在美国,这个比例可以达到2％，中国体育用品业增长空间之大可见一斑。 随着社会主义市场经济的确立,我国体育用品市场正日渐走向成熟。近年也相继涌现了象李宁、康威、安踏、红双喜等国内知名品牌,如李宁品牌,创办十一年来,李宁牌已发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多种产品的专业化体育用品公司,其产品已有30个大类,2000 多个品种,销售额已超过了7个亿,成为国内著名的体育运动品牌。 二、北京奥运会对体育用品业的促进 随着中国成功举办的2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2001年～2004年年复合增长率35％，2006年，整个市场规模超过900亿元人民币。与此同时，中国也是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的体育用品是在中国生产制造的。2004年，中国体育用品出口额达54亿美元；预计到2008年，中国的体育用品市场规模将达到1400亿元。 奥运赛场历来都是体育用品公司展示实力，进行科技竞争的大舞台。阿迪···试读结束