文旅小镇新媒体短视频营销策划方案 文旅地产项目文旅城抖音运营方案【文旅地产】【旅游】【短视频】【公众号】【微博】.pptx

品牌丽江玉龙山下文旅城抖音运营方案网络推广运营品牌THE ONEstart缘起everything策略立意|市场、品牌与项目的策略立意点品牌 x 丽江这次惊艳世界的碰撞只为一个标杆作品——品牌·丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D丽江中济海让世界进入丽江时间1.城市的未来2.文旅的未来3.居住的未来4.生活的未来丽江（城市未来）——北纬25°气候绝佳的宜居城市，空气质量优良，资源文化丰富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的绝佳选择地。中国十大避暑城市之一，中国最令人向往的十个小城市之首。城 市的未 来“二00五全球人居环境论坛”上，丽江被联合国评为“全球人居环境优秀城市。中济海（区域未来）——丽江市古城区荣华片区，玉龙雪山脚下，中济海旁，稀缺山海资源，寸土寸金。强大的品牌基因——品牌在北京、上海、天津、深圳、成都、武汉、昆明、西安、泰州、宁波、重庆、顺德、肇庆、南京、东莞、滁州等全国近40座城市布局投资建设大型文化旅游项目。近年更紧跟国家新型城镇化战略，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，并积极响应国家“一带一路”政策，两年来品牌集团通过云南大会战，在滇已完成签约投资1960亿元。文 旅的未 来中国文化企业30强、中国旅游集团20强、国资委直管央企——品牌，入驻丽江中济海。取山海之精华，融旅居之理念，以35年丰富开发经验，打造丽江旅居新标杆。future居 住稀缺资源匹配顶级居住环境——温润的气候、优质的空气，玉龙雪山、中济海、束河古镇、高端度假酒店、主题公园配套……中国山海人文旅居标杆的未 来多元产业链匹配品质生活空间——品牌丽江·玉龙山下，总占地2400亩，位于纳西神山玉龙雪山之下，紧邻中济海湿地公园，依山伴水。规划“中济海湿地、旅居度假区、文化再创区、观光旅游区”四大功能分区；项目汲取纳西传统建筑之精华，依托集团35年地产开发经验，打造专属旅居产品。生 活的未 来future当生活遇见诗意当文旅遇见纳西当品牌遇见丽江当现在遇见未来当世间美好在此相遇谁？将带领世界走入未来？start人潮people客群锁定|客群气质追踪，社群及项目调性探索生活在别处。——阿尔蒂尔·兰波（诗人 ）度假的意义在于，让飘荡的精神，找到主场在生活之外，让梦想有处可栖因此找到对的人，才是打动客群关键丽江中济海的价值系统生活主张+价值观产品层次构建产品之上的生活主张与价值观不是满足基本生活所需，而是满足客群精神需要共性之上，必须塑造气场相吸丽江中济海不是一个度假地产品牌而是一个生活方式品牌给对的人，一个他想要的生活，而不是简单地盖房子极其个性 极其品味 极其艺术共性之上，必须塑造气场相吸这里是去地产化的乌托邦是志同道合者的梦想共同体财富和价格不重要对生活有不同寻常的理解与追求才重要共性之上，必须塑造气场相吸谁认同这种价值主张谁就是我们 的目标客户所有的产业、产品及配套都以人为中心客群关键词一[远方]跨过山和大海，也穿过人山人海征途所向，星辰与大海客群关键词二[回归]立之精神，自由之灵魂，回归生命的本真有经历，有故事，有情怀，有梦想出走半生，归来仍是少年做自己的英雄过想要的生活面朝大海，转身归山寄情于此，不负此生客群气质关键词鲜活 态度&改变世界或者被世界改变从一个身份到另一个身份纯粹共生与和谐美景寻找本我的轻装上阵总要自己找到答案谁？能走入他们的心灵领地start心潮heart项目调性|差异化表达，及项目性格塑造一切精神与美好的未来——品牌·丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D形象IP塑造丽江玉龙山下精神与美好世界不止于物质，超越情感，抵达精神Beyond the emotions to the spirit.突破以往地产项目推广手段要做到真正的去地产化首要条件不为推广而推广，只为分享生活以打造网红的方式打造品牌·丽江玉龙山下人格化一个历经千年，见证丽江城市变迁经历无数春夏秋冬见证生命轮回的生活智者静听花开花落，坐看云卷云舒固定专栏（两周一期）+微博、抖音日常发声树说鲜事官方微信固定专栏《树说鲜事》以漫画的形式，以神树ip作为主角，讲述丽江玉龙山下新鲜事，新鲜人,输出热点，新闻实事，两周一期，作为专题栏目，固定输出。微博、抖音等平台建立账号“树说鲜事”以拟人口吻，分享生活，分享心情。B E Y O N DT H E W O R L D微博：树说鲜事——图片、短视频以神树视角，讲述品牌·丽江玉龙山下生活日常，分享心情树说鲜事树说：风是日常这儿是品尝@品牌·丽江玉龙山下B E Y O N DT H E W O R L D树说：山是共享这儿是专享@品牌·丽江玉龙山下B E Y O N DT H E W O R L D树说：海是从众这儿是出众@品牌·丽江玉龙山下B