XXXX年社区营销推广方案及案例分享.pptx

天涯社区CMO;日程;日程; ;广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化;全球网络社区开展情况;社区网站用户规模不断快速增长，2021年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中， 天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站； 2021网络社区营销营销规模全年到达6.9亿元，同比增长4.5% ，预计2021年将到达13.5亿元； 中国网络社区开展迅速，同时具有广阔的开展空间和潜力;日程;;;社会化媒体传播的新特征;湿环境带来湿营销;日程;社区广告;广告与互动方式结合筹划 广告表现形式更个人、更互动 广告传播更加精准;社区广告;网络公关策略研究;社区营销;网络社区聚合了一定数量的高黏性用户群;社区营销;虚拟物品收费 or 利用虚拟物品收费？;社区平台整合模型;日程;案例概况;广告主： 合作目标：扩大PUMA品牌影响，提高品牌交互程度 解决方案：借势热点展开口碑营销，猫、狗、车、博尔特明星等100米PK，制造网友热议参与病毒，带出产品，广泛宣传出PUMA品牌，展现品牌魅力 合作成效： 超过26万的天涯网友浏览主贴 500多位天涯网友热情参与互动 ?南方都市报?9月11日半版刊登 数十家平媒竞相转载 网易、新浪、搜狐、新华网等几十家网媒竞相转载， Google关键字搜索挑战博尔特的相关链接层出不穷， 所有内容素材皆来自天涯， 超过上亿的网友通过不同媒体平台 关注并参与了此次火星人博尔特的传播活动;于立娟 天涯社区CMO;日程;日程; ;广义的社区：网民聚集的地方，四个方向社区化;全球网络社区开展情况;社区网站用户规模不断快速增长，2021年12月，中国月度覆盖人数Top15的网站中， 天涯位列第11位，成为唯一一个进入Top15的社区类网站； 2021网络社区营销营销规模全年到达6.9亿元，同比增长4.5% ，预计2021年将到达13.5亿元； 中国网络社区开展迅速，同时具有广阔的开展空间和潜力;日程;;;社会化媒体传播的新特征;湿环境带来湿营销;日程;社区广告;广告与互动方式结合筹划 广告表现形式更个人、更互动 广告传播更加精准;社区广告;网络公关策略研究;社区营销;网络社区聚合了一定数量的高黏性用户群;社区营销;虚拟物品收费 or 利用虚拟物品收费？;社区平台整合模型;日程;案例概况;广告主： 合作目标：扩大PUMA品牌影响，提高品牌交互程度 解决方案：借势热点展开口碑营销，猫、狗、车、博尔特明星等100米PK，制造网友热议参与病毒，带出产品，广泛宣传出PUMA品牌，展现品牌魅力 合作成效： 超过26万的天涯网友浏览主贴 500多位天涯网友热情参与互动 ?南方都市报?9月11日半版刊登 数十家平媒竞相转载 网易、新浪、搜狐、新华网等几十家网媒竞相转载， Google关键字搜索挑战博尔特的相关链接层出不穷， 所有内容素材皆来自天涯， 超过上亿的网友通过不同媒体平台 关注并参与了此次火星人博尔特的传播活动;于立娟