《精准营销策略研究国内外文献综述》2500字.docx

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2023-05-08 发布于湖北
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精准营销策略研究国内外文献综述国外对精准营销的研究起步非常早，主要是基于Kotler Philip(1967）从市场细分角度而引申出的对一个或者多个目标市场的精准定位研究。而精准营销的真正发展则可以追溯到上世纪末全球营销的创始人莱斯特·魏门（Lester Weimen），他于1999年开始真正研究精准营销，并为后人的研究奠定了理论发展根基。魏门认为，随着市场竞争的日益激烈，不断变化的环境市场变化中，公司要生存和发展最新的营销工具和方法，在以客户为中心的思想指导下，通过科技成果成就电话通讯，直邮，联网等渠道可以用来检索客户信息并创建客户数据库，以识别那些具有实际需求的客户，然后更改原始营销策略