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仅供个人参考
重庆科技学院
《汽车市场营销》课程结业论文
题 目 丰田凯美瑞营销策划方案
学 院 工商管理学院
专业班级 市场营销2013-2 班
学生姓名 杨静 学号 51
成 绩
2015 年 11 月 14 日
2015年重庆汽车消费节车展
丰田凯美瑞营销策划方案
策划人:杨静
摘要
过去的十年,中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发展历程,已逐步成为
世界汽车工业的中流砥柱;在这十年里,中国的汽车市场可谓百花齐放,来自全
球的汽车品牌同台竞技,共同促进中国汽车工业的蓬勃发展,并为保持全球汽车
经济的生命力提供了有力的保障。2015(第六届)重庆汽车消费节将继续秉承“有
车生活的美好时光” 的展会主题,力图为重庆市民打造一个 “不一样的车展”。
届时,车展现场不仅有来自全球逾 80个汽车品牌参展,还有汽车用品专区、汽
不得用于商业用途
仅供个人参考
车金融服务及保险咨询机构等,为市民提供集汽车销售、汽车文化、汽车体验于
一体的综合购车平台,让大家了解到车展不仅仅贩卖汽车,更重要的是让人们感
受购车后的生活方式的改变,为大家呈现一个嘉年华、一个Family Week,轻
松实现品质生活的梦想。在这样一个大背景下,丰田公司顺应时代潮流,为了能
使本公司凯美瑞汽车能在消费节车展上取得好的销量和影响力,现特为本公司凯
美瑞汽车制定一套切实可行的营销策划方案。
关键字:消费节 车展 丰田凯美瑞 营销策划 方案
目录
一、 市场分析 错误!未定义书签。
(一)宏观环境分析. 错误!未定义书签。
1、人口环境. 错误!未定义书签。
2、自然环境. 2
3、经济环境. 错误!未定义书签。
4、科技环境. 错误!未定义书签。
5、政治法律环境. 3
、社会文化环境6 . 4
(二)行业环境分析. 4
(三)企业自身与产品分析. 5
1、企业自身分析. 5
2、产品分析. 6
、竞争车型分析3 . 7
、产品4 SWOT分析.
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