上海大众标识使用规范.ppt

The magic is in the product. 最重要的是产品 VW在拍摄上最重要的就是要突出车子本身， 无论是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是 车子的外观以及给人的感觉。 Car photography 车子的拍摄 车 表面 线条 透视及车子的准备 环境 自然环境 城市环境 棚内拍摄 构图 焦点 境况或情节 比例分配 The Car: surface 车子部分: 表面 1. 干净的 2. 车身漆反光明亮的 3. 平滑的 4. 有光彩的 5. 有轻微光影反射的 The Car: lines 车子部分：线条 1. 单纯的 2. 精准的 3. 犀利的 4. 轮廓分明的 5. 有凹凸感的 The car must be displayed in the best possible way. 要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示； 2) Distortions and visual effects, such as wide angle or fish eye lenses, are not allowed. 决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果； The product designer provides the art director with a detailed briefing about the cars specific design and makes suggestions about photographic angles prior to the actual photo shooting. 产品设计师会对车子的具体设计给出明确的Brief并对于在实际拍摄中何种角度最适合给予 适当的建议； The impression that a certain angle makes on the onlooker is heavily influenced by surrounding, light and composing. So the decision for the very precise angle can’t be made until the moment of shooting. 车子角度会受到周围环境的影响而有所变化，因此，要十分精准地考虑车子的拍摄角度，一定要等到将车子合到真实拍摄的场景里才做最后的决定； The perspective of the car has to serve the purpose of the picture and its use. 车子的透视角度要能够体现该画面想要表达的概念和用途。 The Car: perspective 车子部分：透视 * * * * * 目录 Logo 介绍 不同媒体渠道的使用规范 电视 户外 其他应用 VW Tone & Manner Logo – 上海大众汽车 横式黑色 横式灰色 横式白色 竖式黑色 竖式灰色 竖式白色 Logo – Das Auto. 白底黑字 （用于平面） 黑底白字 （用于TVC） 错误的企业Logo使用情况 1. 禁止单独使用中文或单独使用英文Logo 2. 禁止与局部色彩背景结合使用 3. 禁止在一切杂乱的背景上使用 4. 禁止在一切与企业标志色相似的背景上使用 5. 禁止一切VW Logo与上海大众汽车Logo的组合使用 Remarks: 以上1-4条以中方企业Logo为例，德方Logo同理。 目录 Logo 介绍 不同媒体渠道的使用规范 电视 平面 户外 其他应用 VW Tone & Manner 电视广告片尾版规范 30秒及以上版本? Das Auto标版先出现，配旁白，黑底白字。 上海大众汽车标版跟在Das Auto后出现，需要上400热线，无旁白，黑底白字。 “Das Auto”和“上海大众汽车”的时长比例是“5：3”。 15秒版本 不出现Das Auto标版 上海大众汽车标版，需要上400热线，无旁白，黑底白字。 ? 平面广告规范-字体 Headline 汉仪大黑简 Sub headline 汉仪中黑简 一级Body copy：汉仪大黑简 二级Body copy：汉仪中黑简 所有英文和数字字体都为 VW headline book 平面广告规范-横版 2X X 视觉区域 视觉部分最少占整画面的40%面积， 最大可至距VW Logo一个直径。 网址字高1/3X Logo字高=70%*2X，上下居中 X Logo字高=70%*2X VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm Example