广告设计教案-各种广告媒体的应用.docVIP

第七章各种广告媒体的应用 课程类别：专业必修课 授课班级：10电脑艺术设计班、10视觉传达班、10动画班 教学目标：着重了解报纸、杂志、招贴等广告的特征和种类以及设计原理，力求掌握报纸广告设计的方法，以利较好的运用报纸、杂志、招贴等广告媒体 教学重点：1.各种广告媒体的优缺点 2.不同媒体的设计方法 3.各种广告媒体的版面 教学难点：各种广告媒体的运用 教学说明：以讲授为主，与学生的互动交流为辅，运用多媒体来完成 教学建议：见习 学时安排：16学时 教学内容： 我们通常把容纳广告宣传内容，在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质手段或表现形式，叫做广告媒体。凡属把广告主需要宣传的有关内容传达给受众的形式与手段，都是广告媒体。 媒体是沟通广告与消费者的桥梁，广告只有通过媒体才能使其信息快速、有效地传递给消费者。 报纸广告 报纸是消费者最熟悉的宣传媒体了，报纸的受众群体在 所有的广告媒体中范围最广，是传媒最有效的手段之一。随着经济的不段发展，报纸上的广告也越来越多、广告的版面不断增大，图片的印刷也越发精致、清晰。 报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的、定期的、用印刷符号传递信息的连续出版物。 一. 报纸广告的优点： 1.传播面广，传播迅速。 2.编排制作灵活、更换方便。 3.便于保存、查询、无时间限制。 4.报纸广告费用较低。 5.文字表现力强 6.连续性好，可以连载。 二. 报纸广告的缺点： 1.报纸新闻性强，注意力分散 2.容易隔日遗弃，广告时效受到影响 3.印刷较粗，不如杂志精美。 三. 报纸广告的设计 主题明确——明确广告主题，是设计者从开始到全面完成的整个阶段中不可离开的原则 焦点集中——焦点是指广告的视觉中心，是读者首先注意的地方。 简洁生动—— 四.报纸的版面 四. 报纸广告的版面 五. 报纸广告的报价 /price/ 以中国青年报为例，报价如下： 杂志广告 杂志广告是一种欣赏性很强的视觉媒介。具有读者相对稳定、信息丰富、印刷质量好以及保存期长等优势，发行范围有国际性杂志、全国性杂志、地域性杂志等。内容有综合类杂志、专业类杂志、生活娱乐杂志等。周期有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 一.杂志广告的优点： 1.选择性——各类杂志有着不同的读者群 体，容易选准目标市场和特定阶层，针对性强 2.优质性——杂志中大多选用纸张印刷，印刷精美，对广告中商品的质感、形态、空间感都有丰富而完美的表现。能较强的吸引读者的兴趣。 3.保存性——杂志能在较长时间里相互传阅，读者有机会、有时间对广告作仔细的研究，保存方便，时效性长。 4.灵活性——编排灵活，可连页或多页，可附多种插图，可独占版面。 5.诱导性——杂志是一种清静媒体，杂志广告内容独立存在，读者可悠闲从容阅读，广告容易产生影响，诱导作用强。 6.重复性——杂志也可以和报纸广告一样，可连续刊载数期，重复广告形象，加深读者印象。 二. 杂志广告的缺点： 1.周期长—杂志的出版周期长，致使广告的实际效能下降了，致使产品不能对付激烈的市场竞争和灵活多变的市场。 2.反映慢—杂志出版周期长，不易引起读者对广告的迅速反映，使得宣传的产品容易过时 3.覆盖率低—杂志的发行量相对低，超过百万的极少，广告的效果也就受到影响。 三. 杂志广告的设计 1. 充分利用杂志先进的印刷技术和纸张精美的特点。 2. 应用情节意境与氛围来渲染画面效果，充分体现精致的视觉效果 3. 杂志广告插图多用摄影图片或超写实表现手法，直接陈诉产品视觉特征 四.杂志广告的版面（见图） 1/3 版式 1/2版式 1/2版式 跨页 整版 五.杂志广告的报价 /media/magzinelist.aspx 三 招贴广告 招贴广告随着科技的发展由主要的广告形式演变成现在的辅助性广告（俗称海报）。它与主要媒介如电视、广播、报纸等广告媒介配合使用，以提高产品的知名度，树立商品和企业的形象。 一.招贴广告优点 1. 招贴具有设计新奇，制作和印刷精美的特点 2. 招贴广告的时效性强，在理想地点绘制招贴，一般可保持一两个月的宣传效果 3. 良好的促销作用—大多处于商业网点集中的闹市区，广告的宣传更容易同购买行为结合起来 4. 较低的广告成本，印刷数量灵活 5. 可大面积连续张贴，场面宏大，视觉冲击力强 二.招贴设计的缺点 1.信息量有限 2.易受环境和气候的影响 三.招贴广告设计的原则 形象和色彩必须简洁明了 画面的中心要肯定明确 画面的具体形象要化繁为简，高度概括 画面的构图、色调要和谐统一 创意与表现要‘新’、‘奇’，具有强烈的视觉冲击力。 四、直邮广告（DM广告） 信函广告亦称直接邮寄广告，采用英文（Direct Mail）的简称DM,DM是经过设计的广告宣