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蜜雪冰城的营销策略研究
摘 要
蜜雪冰城从1997年创立到现在，产品品种多，并且消费者可以亲眼看到整个制作过程，还可以自行选择所想要的图案、形状、口味。蜜雪冰城饮品的性价比比较高，价格非常大众化，适应大部分人群的消费观念，同时也存在和其他饮品店的低价竞争危机。希望通过本论文的研究，能对蜜雪冰城公司的经营管理有所裨益，也能为国内同类公司的营销工作提供一定的参考。
本文把蜜雪冰城作为研究对象，通过多方获取的资料和数据，基于4Ps营销理论，对其产业的发展状况和“蜜雪冰城”营销战略进行了剖析，分析了蜜雪冰城的营销策略现状
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