小红书APP美妆类短视频传播效果研究.pdf

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小红书APP 美妆类短视频传播效果研究 摘 要 短视频自其诞生以来,以其内容丰富度高、形式多样化等特点备受人们喜爱。短视 频市场现如今已拥有其独特的一套传播流程,主题内容分类也逐渐随着受众需求的变化 而愈发精细化,其碎片化的特点符合当下用户群体在短视频观看习惯特点。同时,人们 对于美妆产品的个性化需求不断上升,使得美妆类短视频在各大短视频平台中的热度高 涨。其中,作为内容种草类短视频平台的小红书APP 受到了美妆用户群体的追捧。 人们对美妆相关内容关注度的提高,也使得小红书等平台美妆类短视频市场的竞争 愈发激烈。但也因相关平台的存在使得视频创作变得不再复杂化、内容发布流程也更加 简单化,人人都可以进行视频的发布、创作。然而,想要发布的视频达到良好的传播效 果并非易事,视频创作者应谨记内容为王的原则,从多角度出发全面思考问题,才能使 其达到更好的传播效果。同时,在美妆类短视频的不断更新换代中,逐渐暴露出来的一 些问题还有待解决。 基于此,笔者尝试将小红书平台中的美妆类短视频作为本文研究对象进行探究。通 过对短视频、传播效果、美妆短视频等相关文献的内容进行研究与梳理,结合传播学中 5W APP 的 传播理论和使用与满足理论,从观看小红书 美妆类短视频后用户的认知、行 为、态度维度出发对传播效果进行探析;并对传播过程中的传播主体、传播受众、传播 内容三方面进行影响因素的架构;本文使用文献研究法、案例分析法与问卷调查法进行 研究,通过运用SPSS软件对数据进行描述性统计分析、单因素方差分析以及相关关系 分析对提出的研究假设进行验证,而后对影响小红书APP 美妆类短视频传播效果的各 因素进行探究,以期能够对提升小红书APP 美妆类短视频的传播效果提出可行的建议。 关键词:美妆短视频;传播效果;小红书 I 小红书APP 美妆类短视频传播效果研究 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义及创新2 1.2.1 研究意义2 1.2.2 创新之处2 1.3 研究方法及理论3 1.3.1 研究方法3 1.3.2 研究理论3 1.4 国内外研究现状4 1.4.1 国内研究现状4 1.4.2 国外研究现状7 2 小红书APP 美妆类短视频传播特征概述10 2.1 小红书APP 美妆类短视频传播主体风格特征11 2.1.1 打破常规人物设定突出个性化12 2.1.2 提升粉丝信任美妆知识专业化13 2.1.3 增强情节吸引叙事模式创新化14 2.2 小红书APP 美妆类短视频传播内容呈现形式15 2.2.1 主题选择迎合受众市场需求16 2.2.2 碎片化传播紧抓用户注意力17 2.2.3 调整语序句式设置精彩标题18 3 小红书APP 美妆类短视频传播效果研究设计21 3.1 问卷设计与实施21 3.1.1 问卷题目设置21 3.1.2 问卷发放及回收21 3.1.3 数据资料处理方法22 3.2 数据分析研究设计22 3.2.1 研究变量选择22 3.2.2 数据研究假设23 3.3 变量操作化分析24 3.3.1 小红书APP 美妆类短视频传播效果层面24 3.3.2 小红书APP 美妆类短视频影响因素层面25 4 小红书APP 美妆类短视频传播

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