第5章消费者行为偏好与约束、选择与需求.pptx

第5章 消费者行为偏好与约束，选择与需求本章内容提要一偏好二约束三选择四需求五应用六不确定性（选学）一偏好1.效用U（Utility）消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。完全是一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。使幸福增加的有效方法是（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲 效用萨缪尔森提出幸福= ——— 欲望 对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味