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我国健身消费行为分析 一、基本概念 健身消费行为是指消费者在购买、占有、使用及消耗各种健身器械、设备、练习套路、训练系统、营养品、服装等商品或健身私人教练员的指导服务过程中的行为表现。 健身消费者购买行为是指个人、家庭、机关、群体或团体为满足自己健身需要而购头健身消费卡、服饰、营养品、音像制品、信息、赛事表演等商品和健身私人教练员服务（私教课程）的行为。健身房促销运作的成败要由消费者是否购买消费来决定。因此，健身房在研拟促销计划之前，一定要先了解目标消费者的购买消费行为，以便后续营销运作参考。 二、健身消费行为阶段 健身消费是人们在满足基本的生存消费之后以追求发展和享受等高层次需要的消费行为。