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前言 4
（一）研究背景 4
（二）研究意义 5
（三）研究内容 5
（四）研究方法 5
（1）文献研究法 5
（2）理论与实践相结合法 5
（3）经验总结法 5
一、农夫山泉的营销策略实施现状 6
（一）农夫山泉公司简介 6
（二）农夫山泉营销策略实施现状 6
1、产品策略 6
2、高品质高价格策略 7
3、促销策略 8
4、渠道策略 9
二、农夫山泉营销策略及其存在的问题分析 9
（一）水源地自然资源不足，生产资料有限 9
（二）水源地限制导致生产成本高 10
（三）广告媒介和销售促进方式过于单一 10
（四）渠道伙伴之间利益冲突严重 10
三、农夫山泉营销
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