ESG营销舆情趋势洞察.pdf

品牌营销走向长期主义 ESG营销舆情趋势洞察 前言 ESG即 Environment （环境 ）、Society （社会 ） 和 Governance （治理 ）的 缩写 ，是一种除财务信息外 ，整合环境、社会、治理多维因素 ，以衡量企业可持续 发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会 责任等 ，代表着品牌的长期价值主张。 在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下 ，互联网、新零售等品 牌对环境、社会、公司治理 （ESG ）的重视程度迅速提升 ，在 ESG的理念指引下 ， 品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念 ，在社会责任端践行更 多的公益回馈。 然而 ，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿 等负面评价 ，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。 本篇报告中 ，我们选取 「三顿半返航计划」和 「伊利向地球作答」两场营销战役进 行拆解 ，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。 2 01 ESG舆情趋势洞察 02 ESG消费者态度洞察 03 ESG相关热门战役 3 01 ESG舆情趋势洞察 4 6月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌 ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份 2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化 250000 0608 ：@全棉时代官方旗舰 店 ，希望更多人和我一起 ， 多使用天然可降解的替代 品 ，保护我们赖以生存的海 200000 洋环境 ，保护地球#我就是少 塑派 #世界海洋日 0422 ：特仑苏携手 @中华环境保护基 金会 ，致力于守护 150000 沙漠绿洲的有机生 0318 ：鸿星尔克又双 态。在这里的生活， 叒叕捐款了。3月17日， 虎鼬先生有话要说# 0602 ：#环保不墨迹 一起安慕 0808 ：@欧莱雅美发 第 鸿星尔克发文：驰援 特仑苏更好有机 希# 绿色低碳 ，快来GET我的安 二代#欧莱雅小金瓶护发 100000 泉州，捐赠500万物资 慕希减墨装同款 @安慕希 减油 精油#从沙棘中汲取去燥 及