《旅游市场营销策划》课程大纲.pdf

《旅游市场营销策划》课程大纲 课程代码 课程学分：1 课程总学时：14 适用专业：旅游管理 一、课程概述 （一）课程的性质 旅游市场营销策划是《旅游市场调查与营销》教学过程中的重要的实践性教学环节之一， 旅游市场营销策划课程全面系统对旅游营销环境、旅游市场调研、旅游市场预测、旅游市场 细分与目标市场的分析、旅游营销战略、旅游营销策略等进行培训和练习，突出对学生的市 场调研能力以及旅游市场营销策划的能力培训。 本课程是旅游管理专业的专业必修课程，其先导课程有管理学原理》、《旅行社经营与管 理》、《旅游景区管理》、《饭店管理概论》和《旅游资源与开发》。 （二）设计理念与开发思路 实践教学是本课程的重要组成部分，在高技能人才培养过程中起着重要的作用。课程积 极倡导 “自主、合作、探究”的学习方式，强调学生通过实践，增强探究和创新意识，学习 科学研究的方法，发展综合运用知识的能力。本课程紧紧围绕高技能人才应该具备的实践能 力和职业技能，构建了以下实践教学设计理念： 1.行业、企业、专业相结合： （1）与行业紧密联系，掌握行业发展现状与发展方向。 （2）与本地各大酒店、旅行社和景区保持良好关系，建立实训基地。 2.课程、基地、师资相结合。 （1）实践教学采用理论加实践的教学形式。 （2）广泛征询行业专业人士意见，更新实训教学内容。 （3）建立结构合理的教学梯队。 二、课程目标 1．总体目标 课程目标是依据学院的办学定位和专业的培养目标而设立 。本课程紧紧围绕旅游高技 能人才应该具备的实践能力和职业技能，以职业岗位能力和行业基本素质培养为目标，开展 实践性教学。通过实践课程的学习，使学生掌握从事旅游市场调研的能力和旅游市场营销策 划的能力，并能综合运用所学，通过实践训练，成为能适应旅游业第一线需要 、具有较高 的服务技能与管理水平，具有良好的职业素质、职业道德和爱岗敬业精神 ，具有应变、创 新与创业能力的旅游高技能人才。 2．知识目标 掌握旅游市场营销策划的概念、内容体系和策划方法 3. 能力目标 重点培养学生旅游市场营销策划能力 4.素质目标 通过本课程的学习，学生必须对前期所学的专业知识融会贯通，养成主动学习、自主学 习、终身学习的良好习惯。 三、课程内容与要求 课程内容、要求与教学设计为课程大纲主要内容 （一）课程内容与要求 实训训练一：旅游市场营销环境分析 1、目的要求：理解旅游市场营销宏观环境和微观环境的相关的内容，掌握分析旅游市 场营销环境的基本方法。 2、内容：运用所学的理论分析旅游业的市场营销环境 3、实践形式：实训 实训训练二：旅游市场调研与预测 1、目的要求：理解旅游市场调研的程序和方法，重点掌握问卷设计的方法和旅游市场 分析的基本方法。 2、内容：设计问卷，调查某景区旅游者对旅游产品的满意度及接待人数，并进行市场 预测。 3、实践形式：课外 实训训练三：旅游市场细分与目标市场分析 1、目的要求：掌握旅游市场细分的概念、方法和目标市场分析的方法 2、内容：选择某景区，对其客源构成进行分析，帮助景区确定目标市场 3、实践形式：实训 实训训练四：旅游营销战略 1、目的要求：掌握旅游营销战略相关的基本理论 2、内容：选择某景区，为景区制定市场营销战略 3、实践形式：实训 实训训练五：旅游营销策略组合 1、目的要求：掌握旅游市场营销组合的相关基本理论 2、内容：选择某景区，为景区制定市场营销策略 3、实践形式：实训 （二）学时分配表 　　　 实作训练内容 课时 实作训练一：旅游市场环境分析 3 课时 　　　实作训练二：旅游市场调研与预测