电动汽车品牌管理意见书.ppt

影视广告作业流程1 、产品沟通，了解需求。 2 、创意提案。3 、制片组确定制作形式并估价。 5 、前期拍摄制作。 6 、后期剪辑制作。7 、审查粗剪的毛片，提出意见。 8 、后期修改及录音合成。 9 、审看成片，并提供全套播出带。 10 、制片组做完整的后继服务登记。 第六十一页，共九十四页。 整合传播与营销管理 第六十二页，共九十四页。 整合传播与营销管理 包括媒介代理、渠道诊断与设计、营销策划、经销商管理、营销组织规划、销售管理工程、终端管理规划、营销培训等。 第六十三页，共九十四页。 整合传播 第六十四页，共九十四页。 企业遇到的问题 如何投放广告，如何规避广告投放风险？ 广告费投入很大，但是效果不明显； 没有一个整合的传播策略。 第六十五页，共九十四页。 我们的服务 整合传播计划，以创造销售力为最终目的的传播推广策略。 第六十六页，共九十四页。 作业方法 市场研究分析 内部讨论研究 跟踪式调研与提案 形成上市计划书 广告/宣传品物料创意设计制作 人员培训 情景演练等 第二十九页，共九十四页。 作业流程 封闭创意会，项目小组讨论 分析和消化调研资料 提出操作大纲 在改进建议方案反馈的基础上形成区域样板上市计划书 广告宣传品创意设计提案 针对反馈意见和建议进行操作性的调整和补充 出品和提交 实地培训 第三十页，共九十四页。 五、品牌视觉识别设计内容 第三十一页，共九十四页。 服务内容 品牌形象规划 品牌形象终端展示 品牌包装设计 企业、产品宣传画册 专卖店形象设计 展览设计 电视广告脚本创意设计制作 其他单项类设计、拍摄、印刷 第三十二页，共九十四页。 超值套餐——视觉VI 一、品牌基础设计 1、品牌标志 ⑴品牌标志的基本形态 ⑵品牌标志网格绘图规范 ⑶品牌标志最小使用规范 ⑷品牌标志黑白稿 2、品牌标准字体 ⑴中英文标准字体 ⑵中英文标准字网格绘图规范 3、品牌标准色及辅助色 ⑴标准色色标规范 ⑵辅助色色标规范 第三十三页，共九十四页。 4、辅助图形 ⑴辅助图形的基本形态 ⑵辅助图形网格绘图规范 ⑶辅助图形色彩使用规范 5、品牌广告语字体设计 ⑴广告语字体设计 ⑵广告语字体网格绘图规范 6、品牌印刷字体使用规范 7、品牌标志组合规范 ⑴ 品牌标志/中英文标准字组合 规范 ⑵ 品牌标志/中英文标准字/辅助 图形组合规范 8、品牌禁用组合规范 第三十四页，共九十四页。 二、品牌包装设计 1、配件小包装（1—2款） 2、配件大包装（1—2款） 3、车辆外观包装（1-2款） 三、品牌终端物料设计 1、? 立牌 2、? 折页 3、? 海报招贴 4、? POP挂旗 5、? 购物袋 6、? 灯箱 7、? POP促销牌 8、? 桌牌 9、? 易拉宝 第三十五页，共九十四页。 四、广告媒体设计 1、报纸系列广告（2—4款） 2、车体广告（车体、车尾各一款） 3、候车亭广告 4、路牌/高炮广告 以上形成《XXX品牌形象推广手册》 第三十六页，共九十四页。 作业方法 设计诊断 确定策略 应用营销美学、营销法则充分表现品牌价值 达到视听觉设计价值的最大化体现 第三十七页，共九十四页。 作业流程 封闭创意会，项目小组讨论 分析和消化客户提供的资料及收集的相关资料 在诊断报告和客户对改进建议方案的反馈基础上进行品牌形象设计 形成品牌形象识别手册 针对反馈意见和建议进行操作性的局部调整和补充 出品和提交 第三十八页，共九十四页。 公关管理 第三十九页，共九十四页。 公关管理 包括营销公关、专题活动策划及执行、会议及展览服务、媒介关系、互联网公关、危机管理、议题管理、财经公关、公共事务、管理顾问服务、公关事务代理、公关管理培训、企业统一形象（CIS）设计等。 第四十页，共九十四页。 专题活动策划及执行 服务内容 市场调查与评估 市场营销传播策略 新产品上市营销传播 整合营销传播 第四十一页，共九十四页。 营销公关 服务内容 大型社会活动策划 各类庆典和开业活动 娱乐及演出活动策划 第四十二页，共九十四页。 会议及展览服务 服务内容 会展策划及承办 会展设计及布置制作 会展服务 第四十三页，共九十四页。 媒介关系 服务内容 媒介关系沟通 媒介研究 媒介报道策略 媒介报道监测 新闻发布会 第四十四页，共九十四页。 互联网公关 服务内容 网络调研 网站规划、设计、维护 网络媒介传播 网络推广应用 产品及企业形象的网络推广 第四十五页，共九十四页。 危机管理 服务内容 危机监测 危机事件处理 危机管理手册制定 危机管理培训 第四十六页，共九十四页。 议题管理 服务内容 公共事务顾问 议题管理顾问 第四十七页，共九十四页。 财经公关 服务内容 公司上市集资路