电子商务概论（微课版）-教学大纲.docxVIP

《电子商务概论（微课版）》教学大纲 一课程基本信息 课程编号： 课程名称：电子商务概论 课程类别：必修课 学 时：48 学 分：3 适用对象：市场营销、工商管理、国际经济与贸易等专业 考核方式：考试 先修课程：市场营销、管理学等二 课程简介 随着互联网技术及现代信息技术的不断发展与应用，电子商务成了推动社会、经 济、生活和文化进步的重要推动力，也是当代最主要的商务模式。《电子商务概论》 紧密结合我国电子商务应用的需要，根据近年来企业电子商务运营管理与发展的新形 势和新特点进行编写。全书跟踪电子商务最新发展动态，提供与理论相结合的应用案 例，具有体系的科学性、理论的前沿性、内容的实用性、通俗易懂、便于学习掌握等 特点。全书全面系统地介绍了电子商务的整体框架及其所涵盖的主要内容，强调相关 概念、基本理论、技术支持与实际应用的完整性和成熟性，具有易教易学的特点；同 时也强调研究成果的前沿性及先进性，力图反映电子商务的新技术及新趋势，使读者 在阅读此书后能够对电子商务有清晰完整的了解，为后续课程的学习奠定基础。 三 课程性质与教学目的 本课程主要教学目标是使学生了解电子商务的基本理论和最新发展，掌握企业开 展电子商务的原理和技术。课程教学从商务运作管理和技术平台建设两方面介绍电子 商务的理论和技术。通过本课程的学习，帮助学生掌握电子商务有关的概念、基本知 识和基础理论，在理解有关概念的基础上，熟悉电子商务的实现技术。具体课程内容 包括电子商务概述、电子商务技术基础，电子商务商业模式、电子商务支付、电子商 务物流、网络营销、电子商务涉及的法律法规等。结合电子商务的具体案例讨论，使 学生学习掌务掌握电子商务运作管理的方法，企业开展电子商务的技术平台建设等知 识。 四 教学内容及要求 第1章电子商务概述（一）目的与要求 1. 了解电子商务的概念。 第7章网络营销（一）目的与要求 . 了解网络营销的概念、特点及功能。 .分析影响消费者购买行为的因素及消费者的类型。 .理解网络营销策略。 .理解网络营销的工具与方法。 （二）教学内容第一节网络营销概述 .主要内容网络营销的产生与发展 网络营销的概念网络营销的特点 网络营销的功能.基本概念和知识点 网络营销的特点及功能.问题与应用（能力要求） 理论梳理能力第二节网络市场与网络消费者 1.主要内容. 1网络市场 1.2网络消费者.基本概念和知识点 网络消费者类型.问题与应用（能力要求） 理论研究能力第三节网络营销策略 1.主要内容. 1产品策略 价格策略渠道策略 促销策略.基本概念和知识点 网络营销策略的内容.问题与应用（能力要求） 理论梳理能力第四节网络营销工具 .主要内容网络广告 企业官网搜索引擎 .基本概念和知识点数据挖掘的过程 .问题与应用（能力要求）数据挖掘的应用 （三）思考与实践（四）教学方法与手段 课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论 第五节网络营销方法.主要内容 事件营销病毒营销 微信营销定制营销 大数据营销.基本概念和知识点 几种营销方法的特点.问题与应用（能力要求） 营销方法的应用（三）思考与实践 （四）教学方法与手段课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论 第8章电子商务物流与供应链（一）目的与要求 .了解传统物流与现代物流的区别.掌握电子商务物流的概念和特点 .了解电商供应链的特点。 （二）教学内容第一节电子商务物流概述 .主要内容物流的起源与发展 物流的概念物流的分类 .基本概念和知识点电子商务物流的分类 .问题与应用（能力要求）理论研究能力 第二节电子商务物流模式.主要内容 1自建物流模式第三方物流模式 物流联盟模式第四方物流 .基本概念和知识点自建物流、第三方物流、物流联盟 .问题与应用（能力要求）理论思考能力 第四节电子商务供应链管理.主要内容 1供应链概述供应链管理 电子商务供应链管理概述.基本概念和知识点 供应链管理.问题与应用（能力要求） 理论思考能力（三）思考与实践 （四）教学方法与手段课堂讲授、多媒体教学、课堂讨论 第9章移动电子商务（―）目的与要求 了解移动电子商务的含义与特征。 掌握移动电子商务的分类与商业模式。 了解移动电子商务的应用和发展趋势。 （二）教学内容第一节移动电子商务概述 .主要内容移动电子商务的含义 移动电子商务的特征.基本概念和知识点 移动电子商务.问题与应用（能力要求） 理论研究能力第二节移动电子商务的分类与商业模式 .主要内容移动电子商务的分类 移动电子商务的商业模式.基本概念和知识点 移动电子商务的商业模式.问题与应用（能力要求） 理论研究能力第三节移动电子商务的应用与新发展 .主要内容移动电子商务的应用 移动电子商务的发展趋势.基本概念和知识点 移动电子商务的应用.问题与应用（能力要求） 实践运用能力（三）思考与实践 （四）教学方法与手段课堂讲