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课题名称
体育运动品牌营销策略分析——以深圳A公司为例
课题来源
一、课题背景及意义
(一)研究背景
2014年10月,国务院颁发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。文件指出,把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量,开发体育产业巨大的潜在市场空间,利用体育产业扩大内需、促进消费,并提出了到2025年体育产业要达到产业5万亿规模的目标。在政策利好和国内经济形势的驱动下,社会资本对体育产业的关注和投入空前高涨,政府和民众对我国体育和体育产业的期望也进入了一个全新的阶段。
然而,行业竞争的日益加剧使得体育用品企业步履维艰。自改革开放以后许多的体育用品企业极速发展壮大,在满足国
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