【科大讯飞】小红书传播方案-知外文化-1015.pdfVIP

科⼤讯⻜ 2021 Q4 ⼩红书传播⽅案 知外⽂化 / 01 品牌传播⽬标 CONTENT 02 品牌传播策略 ⽬录 03 执⾏规划 “ 品牌传播⽬标 01 拉动品牌⼒ 在⼀切开始之前，我们先需要明确 应该以怎样的⽅式，与⽤户进⾏更⾼效沟通 ⼩红书平台内容环境洞察 平台内容环境洞察 观察结论 1 ：纯品牌硬⼴宣传性质内容，在当下红书平台并不吃⾹ ⼩红书已从精致化⽣活平台，转变为⼤众普适型种草平台。⼈群属性的变化导致： 在红书热⻔内容中，与【品牌介绍】、【品牌实⼒】相关的话题，若⾮同时具备社会新闻属性，很难进⼊热⻔内容 平台内容环境洞察 观察结论 2 ：不能满⾜有趣、有⽤，单纯为品牌发声的企业号集体遇冷 ⽬前，⼤部分⽤户所喜爱关注的品牌，⼤多是具备“趣味”“实⽤”属性（有意思+有福利） 如Swisse、美赞⾂等硬核科普、品牌宣讲类账号，由于内容过于专业晦涩，既不叫好也不叫座 平台内容环境洞察 观察结论 3 ：红书⾼热、⾼赞内容，都是给出了“利他信息”和“增量信息” 在全域种草、引领流⾏的⼩红书域内，⽤户最期待的除了经验分享、好物推荐，还有背后他们不知道的事情 如：丁⾹针对学医者多从医者少，给出亲身从医成⻓体会；完美⽇记针对⾃⼰的产品，给出唇釉背后的产品⽂化 平台内容环境洞察 推⼴⽅法论：从品到牌，从产品认知、品类认知、品牌认知逐层渗透 KOL+品牌发声，⽴⾜垂直领域，拓展内容边界，提供“增量”“利他”信息 关键词占位+效果⼴告，内容精准推流，扩⼤机构号曝光量，内容域内推⼴ 品牌⼒拆解 何谓品牌⼒？ 搞品牌、搞公关、搞内容，即为品牌新基建 专业硬实⼒ 产品软实⼒ ⼈⽂综合⼒ 专业硬实⼒ 科⼤讯⻜ 从事语⾳及语⾔、⾃然语⾔理解、机器学习推理及⾃ 主学习等核⼼技术。 ⽬前在⼈⼯智能领域已经处于国际第⼀梯队。 产品软实⼒ 1 功能强⼤ 在原有的基础上，科⼤讯⻜更新迭代添加了更 多AI技术，使得产品功能更为强⼤，办公学习 也更加⽅便 2 准确率⾼ 科⼤讯⻜产品利⽤⾼精准AI智能识别，使得信