市场营销专业论文-浅谈抖音APP市场营销策略.docx

摘 要 随着现代科学技术的进步，人们渐渐追求快节奏、高效率的生活方式，在此情况下，为短视频形态的出现和发展提供了基础和条件。并且，随着智能手机的加快普及和网速、带宽、手机资费的下降等，也成为其迅速发展的客观驱动因素。然而，短视频的快速发展也暴露出许多问题。文章通过分析抖音短视频的现状和发展情况，分析抖音短视频现状来探讨其对市场营销的作用,?探讨其采用的市场营销策略, 以及抖音短视频目前所面临的问题，并在此基础上提出针对性建议加以改进。 关键词：抖音App；直复营销；网络营销；建议 ABSTRACT With the advancement of modern science and technology，People gradually pursue fast rhythm, high-efficiency lifestyle，In this situation，Foundation and conditions for the emergence and development of short video forms。And, with the speed of the smartphone, the speed, bandwidth, and mobile phone tariffs, etc.also become its rapidly developing objective drive factors。However, the rapid development of short video has also exposed a lot of questions.The article analyzes the current situation and development of shake short video, through case analysis, discussing the marketing strategy used, as well as the problems currently faced by the shake short video, and proposes targeted proposals to improve. KEY WORDS: Douyin App;Direct Marketing;Internet Marketing;suggestion 目 录 引 言……………………………………………………………………1 1.抖音短视频的现状及发展……………………………………………1 1.1相关概念 …………………………………………………………1 1.2抖音的发展历程 …………………………………………………1 1.3抖音短视频的现状及趋势 ………………………………………2 1.4抖音短视频发展的原因 ……………………………………………6 2.抖音短视频的市场营销策略…………………………………………7 2.1抖音对市场营销的影响 …………………………………………7 2.2抖音采用的营销方式 ……………………………………………7 2.3抖音营销方式的思考 ……………………………………………8 抖音营销所面临的问题 ……………………………………………9 如何改进及提出合理化建议 ………………………………………6 4.1如何改善抖音营销的缺点 …………………………………………11 4.2做好抖音营销的技巧 ……………………………………………11 5.结 论 ……………………………………………………………14 6.参考文献 …………………………………………………………15 7.致 谢 ……………………………………………………………16 第 第 PAGE 1 页 引 言 随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作为一种新型网络视听产品迅速崛起，在政务和媒体信息传播、文化传承、知识分享、精准扶贫、国际交流中发挥了重要作用，深刻影响了舆论生态和媒体格局，引领着网络视听产业发展变革。在此背景下，人民网、新华社、中央广播电视总台等中央主流媒体，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视听机构，生命时报、封面传媒等平面媒体，抖音、快手、微视等短视频平台以及二更、李子柒、华夏微影等短视频内容制作机构，都积极布局和发展短视频业务，积累了宝贵经验，形成短视频发展的新亮点。 抖音短视频的现状及发展 1.1相关概念 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。