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智慧的电子商务助力品牌企业腾飞
鼓浪听涛腾云驾“务“
江苏太湖云计算信息技术股份有限公司
总经理陆建豪
plu@
Timev Event /event/xmb2c/
传统品牌企业的核心价值
品牌的灵魂和精髓,最核心,最独一无二的要素
高度差异化,个性化
个性鲜明独特的品牌核心价值
奋斗无止境
追逐人生男人不只一面
核心价值:智慧,品味,时尚,积极,侠骨柔情
独特的品牌的行销战略和渠道
旗舰店
品牌企业
连锁店
分销代销渠道
折扣店
2 江苏太湖云计算信息技术股份有限公司 鼓浪听涛腾云驾“务” 2010-11-30
Timev Event /event/xmb2c/
传统品牌企业进军电子商务:电子商务的第三次浪潮
在中国,零售百强现在只有31家开网店,很少有企业销售额
过亿
在线零售额排在前几名的是凡客、卓越、淘宝、当当、京东商
城、红孩子等非传统品牌企业
传统品牌企业正在失去新一代年轻消费者
美国《互联网零售》的研究表明,在前500强的在线零售商中
有150家左右是传统零售商,销售额占到总量的39 %。
美国超过50%的零售业务是电子商务或者互联网带出来的销售
美国前50大零售商,线下销售没有增长,或负增长,营业收
入的增长主要来自电子商务
3 江苏太湖云计算信息技术股份有限公司 鼓浪听涛腾云驾“务” 2010-11-30
Timev Event /event/xmb2c/
传统品牌企业进军电子商务:零售业的整体改造
新的游戏规则
消费者变化:新兴的中产阶级,70后,80后,90后
销售的场景变化:网络
奋斗无止境
追逐人生男人不只一面
核心价值:智慧,品味,时尚,积极,侠骨柔情
独特的品牌的行销战略和渠道
网上折扣商城
B2C渠道
品牌企业
网上分销代销渠道
B2C独立商城
网上旗舰店
4 江苏太湖云计算信息技术股份有限公司 鼓浪听涛腾云驾“务” 2010-11-30
Timev Event /event/xmb2c/
传统品牌企业进军电子商务的优势和挑战
优势
品牌优势
顾客优势
供应链优势
挑战
投资大,风险大
投资回报的可见度低
技术难度高
上线时
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