在线教育“鲜花与荆棘同在”.docx

2014，在线教育“鲜花与荆棘同在”? 阅读原文? 小雪碎碎念：年末年初，各种行业报告真是层出不穷，昨天人人才发出 产品经理行业报告，今天36Kr推出教育行业报告，各位看官们可以可劲儿收藏了。 如果说2013年是“在线教育的元年”，那么2014年则被人们称为“在线教育爆发的一年”。我们看到了创业者疯狂地涌入，几乎平均每一天都有一家在线教育领域的创业公司诞生，平台和工具类产品层出不穷，涵盖了学龄前到职业发展的不同阶段。资本市场依然未消退他们对于在线教育的关注，无论是早期投资还是中后期投资，都不乏大手笔，可以说，2014年是“烧钱”的一年。 在热潮涌动的2014，在线教育的“钱途”依旧让人担忧。小龙女“龚海燕”的创业项目从风光无限到黯然离场，更有2014在线教育死亡榜TOP30，在线教育依然找不到合适的商业化出口。 2014，在线教育领域，“鲜花与荆棘”同在。 一、BAT之外，我们还看到了新东方和好未来 巨头们布局在线教育，自2013年底就拉开了序幕。阿里有淘宝同学，用电商的模式做在线教育平台，今年6月份又上线了阿里师生，瞄准了“校讯通”后被禁的家校沟通互动平台市场。腾讯在4月份悄然上线了腾讯课堂，利用QQ所积累的大量用户和视频直播技术优势，吸引更多的线下机构前来入驻。百度除了投资万学教育之外，还推出了针对K12领域的作业帮，并将传课网更新为度学堂。 搭建平台，成为巨头们布局在线教育的最重要的产品。平台可以充分利用BAT所积累的渠道和流量资源，并且可以弥补他们在教育内容上的缺陷。不过，教育的更为核心的竞争力还是优质教育内容的竞争，而这正是新东方和好未来这两家传统的线下教育培训机构所走的路线。 新东方除了新东方在线、酷学多纳之外，2月份推出了英语单词软件“乐词”，8月份推出了在线直播开放平台酷学网，年末和腾讯联手推出了K12领域的题库型产品“优答”，逐步将线下积累的优质资源线上化。 而好未来的布局更多的是依靠投资，除了宝宝树、多贝网、果壳网等公司之外，在海外市场上投资了The Minerva Project，成为中国在线教育海外投资的第一笔。 事实上，2014年的在线教育领域不仅仅是BATX之外加了一个好未来，YY（欢聚时代）也在2014年Q4季度发力布局在线教育，2月份推出了独立教育品牌“100教育”后，12月份又连续两笔投资：宣布成立 100 网校，并收购了郑仁强团队；同时又以1.2亿元收购环球网校。 2015，在线教育领域的大小巨头会是BATXY+好未来么？ 二、全年龄段的在线教育狂欢 人们都说“学习是一件伴随着终身”的事情，对于创业者来说，这意味着处处都是机会。可以说，2014年在线教育正以前所未有的力量冲击着传统教育链条中的每一个环节。 幼教领域或成为新的“红海”在线教育在不断前置化用户的年龄，是我们已经可以观察到的趋势。早教市场中，创业者的热情已经被点燃，其中以幼儿园管理工具在2014年率先进入全国争夺战争。工具类的属性使得产品形态上很难有突破式的创新，因此在2015年有效地推广则成为幼儿园管理工具的重点。在免费已经成为必备的条件后，下一步可以预期的竞争方式是资本进入后的疯狂让利，也许2015我们会看到一场幼儿园管理工具的“专车大战”。 除了工具类产品，2014年早教市场的另一面旗帜就是优质内容生产者。这一类产品有几个特色；第一他们是早期创业者， 在过去生产和积累了大量优质的内容，同时拥有鲜明的品牌形象。典型的例子有宝宝巴士、鲨鱼公园和贝瓦。2014年，通过爱奇艺、优酷等平台，贝瓦儿歌的播放量已经过亿。今年新加入早教内容之战的创业者主要发力在英语早教领域，例如主打3-6岁幼儿英语启蒙的叽里呱啦和宝贝全计划推出的“宝贝英语说”。 总体来说，早教市场在内容上具有更强的操作性，国家政策上鼓励民办幼儿园，教材也没有地域内的统一标准，内容之争将会从家庭辅导延续到了园内教学。同时，延续着母婴市场的特性，用户对内容强调的是高质量、高水准。2015早教领域的内容之争不可避免。 对于早教领域来说，2015的一个新的方向是科技感更强的早教玩具。小熊尼奥和AR学校将AR技术应用于幼儿认知领域，并且已经得到了市场认可。而85后父母将逐步将成为早教市场的最主要消费群体，科技浪潮下成长的一代对于孩子饿智能硬件有着高的接受度和购买力。 K12领域答题和题库类产品将探索商业模式，家教O2O模式或成为下一个爆点K12领域的学生课后作业那点事大概是2014年资本和创业者探索最为热烈的方向。虽然题库产品和答题产品是两种不同的产品形态，但核心竞争力都在于收集用户的学习数据和一对一的个性化学习服务。 在过去我们的文章《“写作业”那点事搅起的红海：看K12答题产品的万千姿态》中，已经细数了2014年答题领域的发展脉络，UGC答题社区、拍照答题两类产