基于科技接受理论和SICAS模型的笔记本电脑消费者购买因素研究.docx

基于科技接受理论和SICAS模型的笔记本电脑消费者购买因素研究 摘 要 本研究将以笔记本电脑消费者为研究对象，以科技接受理论为主体，SICAS模型为辅，建立模型，评估pc企业的社会化营销过程。同时，采用理论分析和数据实证相结合的方式，探究pc企业的社会化营销过程中，影响消费者购买决策的不同因素。最后，探究研究变量之间的相互影响，为pc企业进行社会化营销的过程，从消费者行为学的角度，提出建议。 通过对过往文献的研究和比较，本研究采用了SICAS模型和TAM模型对笔记本电脑消费者的消费行为进行了模型构建和数据实证研究。模型中包括感知有用性、感知易用性、主观规范、使用意愿、使用行为、分享、产生兴趣