大学生手机市场调查分析报告.docxVIP

TOC \o 1-5 \h \z 前 言 3 1、 调查方案 4 1.1、 调查目标 4 1.2、 调查时间 4 1.3、 调查对象 4 1.4、 调查方式 4 2、 大学生手机消费调查 2 2.1、 大学生消费总体水平 4 2.2、 大学生手机消费需求水平分析 5 3、 大学生手机消费动机分析 6 4、大学生手机消费渠道选择 7 \o Current Document 5、 大学生手机消费特征 12 5.1、 大学生消费群体特点 12 5.2、 大学生消费行为特征 13 6、 总结、建议及调查体会 13 77、调查问卷具体实施过程及分工 15 大学生手机市场调查分析报告 前言： 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中的 手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征， 也不再是大人 们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也 已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订 做了很多款适合大学生使用的手机。 手机，作为一种重要的联络手段，一种高端 科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们 的想象。 当手机在大学生中不断普及，或者说已经逐渐成为了年轻的大学生们消费的 必需品的时候，大学生们的手机市场呈现一种什么样的状态？大学生们对手机的 消费观念是什么样的？他们对手机的消费动机是什么样的？他们又是报着怎样 的心理来看待并使用手机的呢？我们必须看到， 在享受手机带来的方便的同时也 深深的感受到了手机所带来的不力的一面。有了手机就得有消费，要有足够的经 济来维持手机的使用。若不能很好的协调手机和经济之间的关系， 当经济不景气 的时候，手机也就成了随身的装饰品了。 如果不能很好的控制自己的行为， 使用 手机不仅会影响到个人的生活还将影响到周围其他人的生活和学习。 现在，我们应该看到，大学生的手机消费问题已经成为了社会关心重要问题， 作为未来的消费主力，大学生目前的消费状况，将会加大影响到学生当前和以后 的发展。 1、调查方案 1） 调查目的：本次调查主要为了配合理论型学习，强调学以致用，理论联系生 活实际。本调查报告主要通过对大学生手机消费的调查，运用消费者心理学等方 面的理论知识分析大学生手机消费动机和影响其消费的各种因素， 了解手机在大 学生中的使用情况，得出结论并给大学生在手机消费时提出一定的意见和建议。 2） 调查时间：2015年9月25日-2015年9月28日 3） 调查对象：常州大学城所有学生 4） 调查方式：为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采 用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式，最终统计接受调查者总数量为 195 人。 2、大学生手机市场调查 2.1大学生使用的手机品牌 ■苹果 ■三星 HTC ■索尼 ■小米 OPPO ■其他 图1-1 本次调查显示，调查者选择国外品牌的手机的比重较大（37.22%）, 国外品牌中三星最大，占19.69%,其次是苹果（16.58%），比重最小 的是索尼（1.04%）;选择国内大品牌的有24.87%,小米比重最大， 达17.62%，然后是oppo（ 5.18%），不在我组调查选项内的品牌占 37.82%。说明国外品牌的手机依然受到大学生的青睐， 而国内的品牌 机仍有很大的进步空间。 2.2使用的手机价格 图1-2 根据图表显示，大学生使用的手机价格在 800-2500的比重最 大，一共占63.73%,其次是800元以下的，达22.80%,比重 最小的是3500以上的，占13.47%。 说明大学生在进行手机消费时，还是比较倾向于价格适中的手 机，可见大学生在参考手机价格时，还参考了自己的实际消费 能力，并没有盲目追求高端手机，更热衷于性价比更高的手机。 2.10手机的更换周期 从图中我们可以看出，大部分调查者都是一年以上更换的手机 的频率，占98.43%,半年更换一次占1.05%,而上市即换只占 0.52%。 说明大学生更换手机的周期还是挺长的，，对新款手机的消费 欲望还是低的。 3大学生手机消费特征 根据上述数据分析，我们可以分析得出以下大学生手机消费的特征： 1） 大学生消费群体特点 1、 没有经济收入； 2、 注重时尚、追求个性张扬； 3、 易于接受新事物； 4、 需要更多的情感沟通与交流； 5、 物品的使用大都喜新厌旧； 2） 大学生消费行为特征 1、 消费个性化、多元化； 2、 大学生消费不够理性； 3、 追求时尚和名牌； 4、 手机消费具有阶段性； 5、 消费差距大，两极分化严重； 6、 对品牌的忠诚度高； 7、 比较关注性价比 4.总结、建议与调查心得 总结：本调查从大学生手机消费调查出发，