融媒体运营实战 第1章 融媒体概述.pdf

第1章 融媒体概述 融媒体运营实战 1.1 融媒体运营 2014 年，融媒体概念正式产生。融媒体即融合媒体，指广播、电视、报刊等与基于互联网的 新兴媒体有效结合，借助多样化的传播渠道和形式，将新闻资讯等广泛传播给受众，实现资源通融、 内容兼融、宣传互融的新型媒体。 互联网下半场的特征是全数字化、全产业链、全运营化和全行为化。 传统媒体和互联网媒体的用户量快速此消彼长，传统媒体的用户在大量流失，而互联网媒体已 经成为用户获取信息的第一入口。 5G 时代的来临，将会极大地促进移动互联网的发展，届时，短视频将成为主流媒体形式，短 视频类的App 成为网民的主要应用。传统媒体的宣传与发展要把握时机，抓住用户流量，才能在融 媒体的变革中存活下来。 新媒体的兴起，带来了盈利模式的变革。 新技术带来的技术变革，也让当前媒体内容运营的模式发生了颠覆性的变革。 媒体融合战略向市、县、乡的延伸，将深刻地改变基层舆论阵地的媒体生态，改变基层宣传工 作相对薄弱的现状。 2 1.2 传统媒体与新媒体 传统媒体主要有以下4 个特点： 新媒体主要有以下3 个特点： 1．传播快速 1．形式较为丰富 2 ．内容丰富 2 ．互动性较强 3 ．舆论监督 3 ．传播渠道广泛、覆盖率较高 4 ．信息服务 3 1.2 传统媒体与新媒体 传统媒体与新媒体的关系 传统媒体 新媒体 传播载体 广播、电视、报纸 互联网（PC、App、微信） 智能（智能车载、 家居、大屏） 传播时间 固定时间传播、滞后传播 随时随地传播、即时传播 用户群体 主要用户群体为“50后”“60后”“70 主要用户群体为“70后”“80后”“90 后” 用户需求：资讯和娱乐内容为主 后”“00后” 用户需求：资讯和娱乐内容获取、 自我表达、参与互动等更多元化、个性化、碎 片化需求 传播形式 传播形式：文字、图片、音频、视频内 传播形式：视频直播、个性化图片（GIF动图、 容生产分发：PGC内容和渠道分发为主、 表情包）等内容生产分发：UGC和PUGC内容 少部分UGC 备受欢迎， 微信、微博、直播平台等备受青睐 4 1.3 新媒体环境下的传统媒体发展现状 传统媒体的现状分析 统计数据显示，传统媒体中的期刊出版情况大不如前，利润也变为负数。经过调查，随着电视、 计算机、网络等的出现，广告的投放已经不局限于报纸等纸媒的版面了。消费者的关注点已集中在 发展更为前沿的新媒体，所以广告的投放一旦撤销，纸媒的利润就会下降。 传统媒体和新媒体融合也可以以品牌战略优势的形式发挥两种媒体促进集约化发展、促进媒体 产业转型的积极作用。换句话说，在整个媒体时代的背景下，新媒体的出现和发展丰富了传统媒体 形式，使媒体走