微信公众号与抖音短视频运营课件.pptx

《新媒体运营》 ;; 新应聘到公司的小王被委派运营公司的公众号开始运营工作。公司的公众号还是一片空白，小王需要从头开始，小王开始大量的查找网上资料，并动手申请公司的公众号，经过一段时间，小王终于明白了以下问题： 1.公众号的类型有哪些？ 2.如何定位策划一个公众号？ 3.申请订阅号需要哪些步骤？ 〖课前提问〗 如果你是小王，你如何回答以上问题？ ;微 信;“微信之父”;;二、微信公众号类型;订阅号;服务号;企业微信;小程序;微信公众号分类;13;;公众号6种定位类型;公众号6???定位类型;公众号6种定位类型;18;公众号6种定位类型;公众号6种定位类型;公众号定位方法;;未注册订阅号/服务号/企业号/小程序/open帐号/个人微信号的邮箱； 已绑定运营者银行卡的个人微信。;注册步骤（个人）;注册步骤（个人）;温馨提示;注册步骤;（四）微信公众平台后台功能;微信认证流程;;（一）公众号名称设置;任务一 微信公众号定位;任务一 微信公众号定位;任务一 微信公众号定位;任务一 微信公众号定位;【案例分享】; 小王成功申请了公众号，开始进入公众号的日常运营，作为一名新媒体小白，小王急需了解一些常规操作方法。小王打开了微信公众平台网站，发现里面的帮助简洁清晰，可以帮助自己了解公众号的常规操作，经过一段时间，小王终于明白了以下问题： 1 公众号如何群发消息？ 2 公众号如何设置自定义回复？ 3 公众号自定义菜单如何设置？ 〖课前提问〗 如果你是小王，你如何回答以上问题？ ;38;39;;41;42;43;44;45;46;47;48;49;50;51;及时更换自定义菜单;;【案例分享】; 小王的公众号开始运营，发现自己面临最大的一个问题就是不知道该怎么输出优质的内容。他每天都忙碌于选题、写文章，但是写出的文章好像没有规范性，阅读体验也不是很好。于是小王就去网上请教： 1.公众号如何做好内容、栏目的规划呢？ 2.公众号如何做好选题？ 3.有了选题，如何下手写好文章？ 〖课前提问〗 如果你是小王，你如何回答以上问题？ ;56;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;;任务三 微信公众号内容;任务三 微信公众号内容;选题的来源;选题的来源;选题的来源;端午节活动;分析账号历史发文数据 总结出之前受欢迎的各种选题方向。 将分析结果做成详细表格，用于测试、优化并升级。;粉丝提供灵感;;;微信不仅成为了当今最流行的通信工具，也成为了企业和商家的营销传播的利器。而微信文案就是最常见也是最重要的营销方法，文案不仅是内容的载体，还是一种销售手段。 微信文案是公众号内容表现、流量吸引、运营推广不可或缺的基石。;微信文案的重要性;;;微信文案的类型一共有5种，分别是内容文案，产品文案，品牌文案，广告文案，节日营销文案。;;;（一）微信文案的类型; 内容文案;;品牌文案;广告文案;标明活动起止时间，让消费者有时间上的紧迫感。 活动时若有优惠券或赠品等优惠项目，可对优惠券的额度与赠品的规格进行描述。 着重介绍主推单品，最好是爆品。 产品的图文内容要详细，要尽量站在消费者的角度进行产品介绍。;文案标题写作重要性;; 标题写作方法;2．新闻式标题;; 标题写作方法;标题写作方法;标题写作方法;标题写作方法;标题写作方法;爆款文章的标题都控制在16字左右最佳;;;1 开头设计及写作;;;;;;;;;;;;;;;;;1. 创新思维 2. 以受众为中心 3. 主题需鲜明、突出 4. 尽力引发文案爆点;;; 小王的公众号每天坚持发送消息，用户数稳定增长，但是后台有很多用户留言吐横说小编的文章排版太难看了，图配的也不好看。于是小王找到了同是公众号运营的小李，向他请教以下问题： 1.微信公众号图文消息的素材从哪里采集？ 2.微信公众号图文消息的排版技巧是什么？ 3.微信公众号图文消息的排版工具怎么用？ 〖课前提问〗 如果你是小王，你如何回答以上问题？ ;;一、微信公众号排版规范;（二）排版工具;;;;;;2.公众号标题排版;2.公众号标题排版;3.公众号正文排版;3.公众号正文排版;3.公众号正文排版;3.公众号正文排版;正文排版;正文排版;正文排版;;1.排版总思路;2.文字排版;5.引导关注6.预览及发布;;; 小王的公众号运营了一段时间，每天很辛苦地写文案、编辑、发布，但是发现公众号文章阅读量很低。这个问题如何解决呢？ 接下来公司要求小王要保持用户持续增长并分析一下公众号用户特点，联合商品部门尝试推文进行一些产品营销和线下活动。小王决定去找公众号用户数几百万的老张请教，怎么样才能把公众号的用户数涨起来。老张听了小王的困惑