四川2018年4月自考08591金融营销试题及答案 .docx

C018 08591 (专卡) 绝密★考试结束前 四川省 2018 年 4 月高等教育自学考试 金融营销 课程代码:08591 注意事项： 1. 本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。 2. 应考者必须按试题顺序在答题卡指定位置上作答，答在试卷上无效。 3. 涂写部分、画图部分必须使用 2B 铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分，在每小题列出的 备选项 中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1. 金融机构作为独立的经济实体，有着自身的经营目的和利益追求，它要求金融 机 构的经营必须遵循安全性、盈利性和 A.风险性 B.流动性 C.可操作性 D.可预测性 2. 宏观 营销环境分析就是对金融企业所面对的总体市场经营环境进行分析， 其中, 影响最大的是政治、经济、社会和 A.安全 B.技术 C 创新 D.稳定 A.互补品的威胁 B.行业间竞争的威胁 C.替代品的威胁 D.债权人的威胁 3. 迈克尔?波特提出的五力分析模型中的五种力量分别是指：行业内企业间的竞争、 潜在进入者的威胁、供货商的议价能力、购买者的议价能力和 4.SWOT 分析法是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素， 进而系统 评价，从而选择最佳营销战略的方法，其中的“ S”指的是 A.内部的优势 B.内部的劣势 C.外部环境的机会 D.外部环境的威胁 5. 维布雷宁的购买行为模式认为，消费者的购买行为很大程度上取决于 A.刺激一反应 B.条件反射 C.社会文化和亚文化 D.模仿学习 6. 为了估计未来一定时期内某一环节因素的变动趋势及其对企业市场营销活动 的影 响进而进行的市场调研属于 A.预测性调研 B.探索性调研 C.实验性调研 D.描述性调研 7. 按照保险对象进行分类，可以将保险分为 A.商业性保险和政策性保险 B.强制性保险和自愿保险 C.财产保险和人身保险 D.责任保险和信用保险 8. 衰退期企业继续延用过去的策略， 仍按照原来的细分市场使用相同的销售渠道、 订价及促销方式，直到产品完全退出市场，这种策略称为 A.退出策略 B.维持策略 A. 完全新产品 B.改革新产品 C.收缩策略 D.放弃策略 9. 金融新产品是金融企业提供的能够给客户带来新的满足和利益的各种可能的 服 务，其中，运用新技术开发的使原有产品的性能飞跃性提高的产品是 A.互补品的威胁 B.行业间竞争的威胁