移动互联网全网营销方案.pptx

  1. 1、本文档共134页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
移动互联网全网营销方案;移动时代经营五大难题;改变快速;用户分散;移动时代经营五大难题;移动时代全网营销关键思绪;移动时代全网营销过程要素;移动时代 五大思维范式;移动时代全网营销五大思维范式;为何小米新产品正式版公布 之前预先公布工程机;客户 OR 用户?;用户(user);移动时代, 为何用户更主要?;客户 ?;客户思维 ;用户?;客户关注;客户;用户思维? ;●关注用户粘度,用户和企业/品牌朋友粘度; ●关注用户需求,分析用户需求,连续开发和推介更多产品/服务给用户;;移动时代全网营销关键思绪 ;移动时代全网营销五大思维范式 ;二、社群聚合思维;移动时代经营改变;社群?;咱们能够建立什么样社群?;内部社群;外部社群;移动时代全网营销五大思维范式;三、聚焦优势思维;移动时代经营改变;聚焦优势;网络生门:;B;移动时代全网营销五大思维范式;四、跨界整合思维;移动时代能够跨界整合?;四、跨界整合思维;跨界整合关键;从品类发展战略转向用户发展战略;品类能力;移动时代全网营销五大思维范式;五、数据营销思维;他为何能把整条街米铺挤跨?;怎么做?;他为何要不停找客户?;他不懂怎么让老客户转介绍, 哪怕只是留着老客户;咱们正在经历一场与工业革命十分类似营销革命。 ——美国运通CME约翰·海耶斯;移动时代必须教学化经营?;营销三大难题?;处理之道:;数据怎样帮助营销?;数据判断客户精准度; 数据判断产品市场接收度;快速发觉畅销产品; 判断客户需求时间——需求关键时间; 预测客户忠诚度——留住客户——建立持久关系;;从面对群体营销,转变为细分到不一样场景下每个人个性化营销; 从“媒体导向”向移动互联时代“用户导向”; 从覆盖式展示,转向基于用户习惯个性展示;;数据营销处理三大难题;扬州大煮干丝 +扬州狮子头 +扬州旅游攻略 +扬州天气 扬州特价机票 扬州特价酒店 瘦西湖门票 扬州美食;经过什么 渠道接触 准客户;有大数据营销思维才会积累数据;数据是企业未来主要资产;移动时代全网营销关键;传输模式;移动时代全网营销关键思绪;一、移动时代传输最新特点;一、移动时代传输最新特点;1.1 媒介/渠道碎片化;渠道碎片化对企业营销意味着什么?;1.2 时间碎片化;时间碎片化对企业营销意味着什么?;1.3 内容碎片化;内容碎片化对企业营销意味着什么?;一、移动时代传输最新特点;场景,即需求;2.1 为何分析用户场景?;2.2 为何分析用户场景?;一、移动时代传输最新特点;3.1 为何企业要关注即时化?;3.1 为何企业要关注即时化?;3.2 即时化对企业营销要求;一、移动时代传输最新特点;碎片化:媒介渠道、时间、内容 企业应对策略: ;场景化:;即时化: 企业应对策略:;二、移动时代全网营销3大传输模式;1.1 病毒营销特点与价值;1.2 病毒营销条件;3、病毒营销关键:优质内容/活动 1)高转化内容(无偿、付费) 2)无偿、低价爆品 3)娱乐休闲有系;1.3 企业实施病毒性营销主要时机;1.4 病毒式营销实施关键点;二、移动时代全网营销3大传输模式;2.1 什么是社群?;2.2 为何建社群?;2.3 社群营销好处;2.4 社群营销条件;2.5 怎样建立社群;一、 社群定位;二、价值主张;三、社群角色;四、社群运维;4、仪式感: 1)建立视觉锤(统一服装、队徽、命名、颜色等) 2)入群自我介绍 3)其它 5、参加感: 1)早上签到、打卡 2)定时分享、话题讨论 6、归属感:线下交流、吃饭、学习研讨;尤其提醒:社群杀粉害虫;尤其提醒:社群保粉技巧;五、保持粘性;五、保持粘性之社群特点;五、保持粘性之社群特点;3)分享预告:提前2-4天公布群预告 4)分享总结:内容及花絮同时到微博微信及其它平台 3、建立商学院:行业学院或生态大学;五、保持粘性之线下活动;六、社群传输和工具;4、直播工具:微吼、红点、YY直播、一起微商(多群联动) 5、平台:自己开张平台;回顾:怎样建立社群;二、移动时代全网营销3大传输模式;3.1 联动营销特点和价值;3.2 联动营销形式;一、移动时代传输最新特点;三、 怎样打造优质传输源;品牌人格化;品牌人格化要素: 把品牌或者产品拟人化 产品本身成为传输介质 应用关键: 用情感和客户建立连接,深入互动。;知识化;传达相关你品牌和产品信息;传达相关你品牌和产品信息;传达相关你品牌和产品信息;知识化要素: 从用户角度出发,围绕真正需求 应用关键: 专业、清楚;娱乐化;萌是第一生产力。 ——张小龙;娱乐化要素: 设计有趣好玩可传输要素 应用关键: 在轻松、有趣感觉中完成品牌传输和情感链接;参加分享体验;参加感是新营销灵魂;参加体验分享要素: 设计有趣好玩可参加可体验可传输要素 应用关键: 在轻松、有趣感觉中完

文档评论(0)

173****6081 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档