马蜂窝：2021中国旅居度假白皮书1.pdfVIP

研究说明 本报告聚焦旅居度假目的地、有过或意向进行旅居度假的新中产人群。 通过分析人群的旅居度假目的地偏好、新的生活观念、景色偏好、消费 态度、度假玩乐偏好、旅居度假配套新需求、购买房产态度等，全面呈 现旅居度假者如何选择目的地、喜爱哪些度假休闲玩乐项目、乐于为哪 些配套服务买单、如何做出消费决策等问题。我们对不同代际、不同性 别进行对比，同时对比2019年至2021年不同时期的数据，以期更全面 地分析研究旅居度假者的突出特征，为中国旅居度假下一步发展侧重 提出意见和建议。 研究框架 01 02 03 04 目的地偏好 人群画像 配套新需求 消费态度 旅居度假者如何决策 旅居度假者的新观念 旅居度假者为何心动 旅居度假者为何买单 报告基于马蜂窝平台万千旅居度假者的真实旅行经历，依托大数据算 法，分析目的地的旅居度假潜力，深入挖掘旅居度假群体的旅居度假偏 好、配套服务需求与消费行为特征。通过对全国所有行政目的地中有过 或意向进行旅居度假的00后、90后、80后、70后群体展开数据分析， 获得有效调查结果。 数据说明 本报告数据均采集于2021年1月-2021年10月（特殊说明除外） 本报告中涉及增长率的数据为2021年与2020年同期的对比（特殊说明 除外） 前 言 世界那么大，我想去看看。曾经人们渴望远方的诗，认为走得够远看 得更多才是旅行；曾经人们也向往gap year，似乎只有在路上呆得够 久、环游过的城市够多，旅行才会更加满足。 但在疫情反复，隔离成为日常的2021年，一切习以为常都被打破：安 全、私密取代“去远方、去奇遇”，成为出行第一要素；曾经张扬的80 后、90后也蜕变为拼搏向上的城市新中产，新一代00后亦现身路上 大胆晒自我；而被美食与爱囿于厨房的女性也在不断独立自主，并成 为旅游市场一股不容小觑的“她力量”，这一切杂糅一起，野蛮生长成 了对旅行更挑剔的新中产旅居度假者。 比起“我来过、我看过”，他们更向往“我喜欢、我体验”，比起远方不 可多得的美景，他们更珍惜身边的日常确幸和有趣灵魂，比起远行折 腾，他们更愿意在家门口解锁一个小众新奇的新世界。旅行，对他们 来说，是一次疗愈身心的旅居度假，是理想照进现实的自我之旅，更 是一次轻松重启的第二人生。 “世界那么大，我想去看看”，第一次变成更形而上的：“人生那么多可 能，我要去体验”。 在这份白皮书中，马蜂窝携手环球融创曹山未来城，通过对旅居度假 目的地、旅居度假人群、旅居度假配套和旅居度假地产等维度的大数 据分析，我们将为你揭秘2021年“旅行”如何升级为“旅居度假”，“Z 世代”和“她力量”怎样影响旅居度假风向，及至新中产旅居度假者 “去哪玩”“怎么玩”“玩什么”的旅居哲学面面观。 当疫情逐渐常态，旅居度假潮势不可挡时，此白皮书力求还原并预测 该现象的源起、发展，以助力旅居度假相关行业和品牌精准洞察这一 未来消费趋势，把握旅居度假崛起带来的商业新红利。 目录 01 总览篇：2021旅居度假新世相 0 1 1.1 2021，被重新诠释的新旅居 02 1.2 中国旅居度假新世相 03 1.3 中国旅居度假消费迭代4看点 04 1.4 Future旅居度假指数首度发布，TOP10旅居度假目的地揭晓 05 02 目的地篇：2021旅居度假风向标 09 2.1 周边游热搜同比暴涨150%，旅居度假不止两南（云南海南）