如何做好项目宣传工作.ppt

（二）消息的写作２．标题——新闻的眼睛　　（2）制作要求　　　　　　　题文一致　突出精华　　　　　　　准确鲜明　言简意明　　　　　　　易读易懂　生动活泼（3）制作步骤　　　　　　　读稿　命意　立言　修正 * 第二十页，共四十一页。 （二）消息的写作３．导语——新闻的生命所在　　导语是一篇消息的先导，位于消息的开头，它是消息的第一句话或第一自然段。　　导语用最精髓的文字，简明、扼要、生动的写出消息中最主要、最新鲜、最吸引受众的新闻事实。　　导语在消息写作中占有极为重要的地位，在一定程度上决定着消息的成败。　　英国有一位新闻学专家说：”新闻导语是新闻生命所在。”　　美国的一位新闻学者说：“好的导语有这样的魔力，导语一唱歌，读者就跟着哼哼。” * 第二十一页，共四十一页。 （二）消息的写作４．主体——重任在肩（１）展开导语，使之具体化（２）补充导语，令主体更丰满（３）回答读者提出的问题（４）添加“作料”，令读者兴味不减 * 第二十二页，共四十一页。 （二）消息的写作５．结尾——永恒的印象　　　　　　　评论式　总结式　启发式　展望式　　　　引用式　背景式　数字式　补充式 * 第二十三页，共四十一页。 （二）消息的写作６．背景——新闻背后的新闻　　新闻背景是指新闻事实发生发展的历史条件和环境条件。　　历史条件是指事实自身的历史情况，环境条件是指事实与周围事物的联系。　　宏观上，背景是对人物和事件起作用的历史情况或现实环境。　　狭义上，背景是指新闻事实之外，对新闻事实或新闻事实的某一部分进行解释、补充、烘托的材料。 * 第二十四页，共四十一页。 八、通讯 （一）通讯概述 １．涵义 　　通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实或典型人物的一种新闻体裁。 　　通讯是一种详细、深入的报道，也是一种具有多种表现方法的新闻媒体，通讯报道生动形象、具有感染力。 第二十五页，共四十一页。 （一）消息概述２．通讯与消息的区别　　通讯，是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实或典型人物的一种新闻体裁。消息，是用最简要和迅速的手段报道最近发生事件的一种新闻体裁。一篇优秀的通讯都能缩写成一篇消息。 　　从内容上看，消息主要以报道事件为主，向人们报道新近发生的事；通讯报道的是人，写人的思想及实践活动；消息立足于让受众“早知道一点”，通讯立足于让受众“多知道一点”。 　　从结构上看，消息是为了吸引受众，往往要把最主要、最新鲜的东西放在前面，把最精彩的东西放在导语里；通讯则不一样，围绕主题，把材料串起来，有故事情节，有细节材料，从头到尾都一样。 　　从时效上看，消息强调的是迅速，快；通讯要求没那么严格，信息量上，消息单薄一些，通讯丰满一些。 信息深度上，消息简单一些，通讯深一些。 * 第二十六页，共四十一页。 （一）通讯概述３．通讯的分类： 　　（1）按内容分，通讯一般分为人物通讯、事件通讯、工作通讯、概貌通讯等。　　（2）按形式分，通讯分为一般记事通讯、访问记（专访、人物专访）、巡礼、纪实、见闻、特写、速写、侧记、散记、采访札记等。 * 第二十七页，共四十一页。 （一）通讯概述４．通讯的主要特点：　　现实性（新闻的共性）　　通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。　　形象性（通讯的个性）　　通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情节，以此来感染读者。 * 第二十八页，共四十一页。 （二）工作通讯１．概述　　所谓工作通讯，就是反映工作成绩，总结实际工作中的经验和教训，或者探讨有争议的亟待解决的问题的报道。　　工作通讯是党报和机关报上经常运用指导工作的重要报道形式，是一种重要的应用文体。　　工作通讯是我国新闻报道的特有体裁，它直接干预生活、指导工作，有很强的政策性、针对性，因此，有人称它为政策性通讯。但是，它不同于政策性文件，不具有指令性。它通过总结经验，探讨问题，从思想认识上给人以启发和诱导。 * 第二十九页，共四十一页。 （二）工作通讯 ２．重要性 （１）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导了解工作情况、掌握工作动态的重要渠道，也是公司向上级汇报工作、宣传自我、树立本单位良好形象的重要窗口。（２）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导进行科学决策、推动工作落实的重要手段。（３）工作通讯是政府主管部门、上级公司和本企业领导联系群众、服务职工、建立和谐劳动关系的重要纽带。 * 第三十页，共四十一页。 （二