网店视觉营销全套完整课件.pptx

第1章 认识网店视觉营销;;案例导入; 案例导入; ;1.1 网店视觉营销概述 ;1.1网店视觉营销的概述;1.1.1网店视觉营销的含义;2.产品视觉 产品视觉是决定转化率的关键因素，其内容包括店铺装修和宝贝详情描述。能否找到消费者想要的商品取决于店铺购物路径是否合理，消费者进入店铺能否成交则取决于宝贝详情的介绍。 3.营销视觉 营销视觉是指店铺在网络市场促销推广过程中使用的视觉内容，如直通车、钻展、店内活动促销图片等。这些营销图片能否被客户点击决定着店铺转化率的高低。;1.1.2 网店视觉营销的作用; ;大赛直通车——网店装修的竞赛内容 全国职业院校技能大赛高职电子商务赛项从2015年开始已经成功举办了五届，依据电子商务企业重要岗位：网络编辑、网店美工、运营经理、推广专员、网络客服、店长，确定网店装修、运营推广、客户服务等关键任务作为竞赛内容。其中，网店装修的竞赛内容如下： 专业知识：网店知识，包含PC店铺、跨境店铺和移动店铺开设流程与规范；商品知识，包括商品属性、展示方式、信息采集，美术、网页知识。 专业技能：文案策划、视觉识别（VI）、商品图片处理、广告设计、首页设计、详情页设计、专题页设计、网页设计、文档管理等技能。;1.1.3 网店与实体店视觉营销的差异;1.1.3 网店与实体店视觉营销的差异;1.1.3 网店与实体店视觉营销的差异;1.2 网店的客户画像 ;1.2.1 网店客户群体的特征;1.2.1 网店客户群体的特征;1.2.2 网店客户的浏览行为;1.3 网店营销的视觉要素 ;1.3.1 视觉元素;1.3.2 网店的色彩;1.3.2 网店的色彩;2．色彩的三要素 色相、明度和纯度是色彩最基本的三种属性，这三种属性是界定色彩感官识别的基础，如图1-11所示。 ; （1）色相（Hue），色相是色彩的相貌 ;2．色彩的三要素 （2）明度（Brightness)，明度是指颜色的深浅和明暗程度。 ;2．色彩的三要素 （3）纯度(Saturation)，纯度通常是指色彩的鲜艳程度，也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等。;3．色彩的对比 （1）色相对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 ;3．色彩的对比 （1）色相对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 ;3．色彩的对比 （4）面积对比 （2）明度对比 （3）纯度对比 ; ;1.3.3 网店的文字;1.3.3 网店的文字;1.3.4 网店的构图;1.3.5 网店的设计风格;1.4 网店视觉营销的基本原则 ;4.3 直通车推广图视觉营销设计; 思政点滴 ; 思政点滴;4.5本章综合实训 ;1.5.1 实训一：分析网店视觉营销案例;1.5.2 实训二：收集网店视觉营销案例;1.5.3 实训三：制订网店视觉营销设计方案;;第2章 网店首页视觉营销设计;;案例导入;案例导入;2.1 网店首页设计要点 ;2.1网页首页设计要点 ——2.1.1 首页展示方式;2.1.1 首页展示方式;2.1.1 首页展示方式;2.1.2 配色与视觉信息传递;2.1.2 配色与视觉信息传递;2.1.2 配色与视觉信息传递;2.1.2 配色与视觉信息传递;思政点滴;2.1.3 品牌型和营销型视觉;2.1.3 品牌型和营销型视觉;2.1.3 品牌型和营销型视觉;2.1.4 首页布局原则;2.1.4 首页布局原则;2.2 店招视觉营销设计 ;2.2 店招视觉营销设计;2.2.1 店招设计标准;2.2.1 店招设计标准;2.2.1 店招设计标准;大赛直通车——店招视觉营销设计;2.2.2 店招营销设计;2.3 导航条视觉营销设计 ;2.3 导航条视觉营销设计;2.3.1 导航条设计要点;2.3.1 导航条设计要点;2.3.1 导航条设计要点;2.3.1 导航条设计要点;2.3.2 导航条营销设计;2.4 轮播图/海报视觉营销设计 ;2.4 轮播图/海报视觉营销设计;2.4.1轮播图的平面构成;2.4.1轮播图的平面构成;2.4.1轮播图的平面构成;2.4.1轮播图的平面构成;2.4.2 轮播图营销设计;2.4.3 海报设计要点;2.4.3 海报设计要点;2.4.3 海报设计要点;2.4.3 海报设计要点;2.4.3 海报设计要点;大赛直通车——店招视觉营销设计;2.4.4 海报营销设计;2.5 促销活动区视觉营销设计 ;2.5 促销活动区视觉营销设计;2.5.1 促销活动区设计要点;2.5.1 促销活动区设计要点;2.5.1 促销活动区设计要点;2.5.2 优惠券设计;2.5.2 优惠券设计;2.5.2 优惠券设计;2.5.3 促销活动信息;2.6 店铺收藏区视觉营销设计 ;2.6 店铺收藏区视觉营销设计;2.7 商品陈列展示区视觉营销设计 ;2.7 商品陈列展示区视觉营销设计;2.7.1