影视广告制作基础-课件-影视广告制作基础-第七章（ok）-中国传媒大学.pptx

影视广告制作基础 著作人：金水 / 于术 第七章 影视广告拍摄制作团队 各部门的职能及运作方式 本章学习目标 学习目标 第一节 前期拍摄 （1）导演的职能 导演相当于一个交响乐团的指挥、一支部队的统帅。目前，国内导演的工作职能要求他既要参与制订广告创意方案，又要将自己的想法通过二次创作把文字语言转换成影像语言，还要考虑如何将广告制作成本控制在合理的预算范围内。导演的一切艺术创作都得围绕着如何打造产品品牌和达到营销目的来展开，确保广告片能给观众留下深刻的记忆。此外，导演还要对广告片所投放的媒体属性有深刻的了解和认知，因为不同的媒体投放平台，观众的观看习惯不同，自然会产生不同的广告效果。因此，拍摄前期导演应对以上因素做到了如指掌。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 拍摄过程中，各个部门必须服从导演的指挥和调度，导演必须能清晰地表达自己的意图和想法，以便剧组的每位成员都能明确自己的职责所在。演员的表演方式、走位、服装、化妆风格、摄影角度、节奏、每个镜头之间的关系、灯光布置、场景、道具、录音效果等，都由导演来决定。包括后期制作、指导剪辑、合成、调色、特效、音乐、配音等综合艺术效果的把控，目前在国际上都采用导演负责制。总之，一条广告片的最终成败，导演负有不可推卸的责任。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 广告学知识必不可少 一切表现手段都是为产品宣传服务的，掌握必要的品牌知识、营销常识、消费者购买心理，是制作出好广告的必要前提。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 训练和强化创意性思维 虽然说导演不是策划创意人员，但最终的策划案能否实施却是由导演来决定的。有时，看似很有创意的策划案却在某些环节上实施不了，或者说成本太高超出预算很多而客户又不想增加预算，就会造成广告片难产。因此导演非常有必要参与创意，在不损害创意核心诉求的前提下使其具有可行性。因为创意人员大部分不懂如何拍摄、如何制作，他们的职能是想出一个符合产品特性的好创意让客户满意，这就要求导演具备一定的创意能力并能保证创意方案能顺利实施。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 亲手绘制分镜头脚本 这是非常重要的一项技能，它能将导演的想法以画面的形式呈现在摄制组各个部门面前，从而让各部门成员非常直观地了解导演的意图，同时解决与客户沟通的问题。如果导演不具备美术基础也不要紧，他可以找分镜头画师根据自己的想法画出来，还可以利用相关软件来代替手绘，比如Poser、DAZ Studio这类软件，他可以直接在模型库里将模型拖入场景中，设置摄影机的位置、角度、灯光位置和冷暖光源，直观地在三维场景中将自己的意图体现出来。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 具备影视语言表达能力 影像语言表达能力训练是无止境的，通过不断观摩各类优秀影片和各种不同风格的广告片，我们可以学习其中镜头语言的运用手法，平时拍摄时也要不断积累经验，以形成自己的影视语言表达风格。但我们必须认识到，分镜头脚本再完善也不能确保广告片就一定能达到最终令人满意的效果，因为动态影像涉及的元素远远多于静态图像。演员的表演风格、镜头运动的节奏快慢、受场地和天气限制所做出的适当调整、现场氛围的营造、对白的语调语气……这些都是分镜头脚本无法解决的。所以，在客户签字认可创意方案和分镜头脚本之后，不妨找一些类似的参考样片让客户和剧组工作人员观看，提前让他们预想最终的拍摄效果。思想统一了更易于达到预期目的。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 制造影视广告令人过目不忘的记忆点 影视广告是视听语言的一种综合表现形式，无论是在视觉上还是在听觉上，是否能在瞬间给观众留下深刻的记忆点是评判一条广告是否成功的一个标志。也许这条广告看起来比较常规甚至平庸，但就有那么一个亮点给观众留下了深刻的印象，这就可以算是一条成功的广告了。当然，这种记忆点不是哗众取宠，而是和创意的有机结合，是创意诉求的最好呈现。广告导演要在创意脚本中提炼出这个亮点，让它既出乎意料又合情合理，并通过视听语言的合理运用将其表达出来。虽然广告的所有元素都是为产品和品牌服务的，但视觉表现手法、影像节奏和记忆点的创意形式才能体现出导演的风格。形成了自己影像表达风格的导演才是成功的广告导演。 一、导演组 导演 第一节 前期拍摄 （2）如何成为一名合格的导演 驾驭和操控拍摄现场的能力 在拍摄现场，导演具有绝对的权威，广告片的最终成败导演要负完全责任，导演要确保每个细节都不能有任何疏漏，各个部门都要无条件地全力配合，但这并不意味着导演就可以一意孤行。摄影组要给导演合理的拍摄建议，照明组要将灯光效果提前呈现给导演。导演不