广告策划与整合传播：案例教学-模块一 广告策划基础 12课时-第一章 广告策划概述 3课时-中国传媒大学.pptx

广告策划重口味科学逻辑与主体能动知识范畴与课程逻辑 传播、讯息、符号、载体 ---- 品牌 战略、谋划、创新、创意 ---- 效果 商品、价值、有感、契约 ---- 经济 收入、产值、规模、形象 ---- 效益广告：策划：品牌：经济：媒介影响力VS品牌传播市广告头条广告头条微信平台：toutiaoad各类生态下的 广告策划 辞职信的狂欢借势靠谱style%20史上最万能的广告诞生1分钟生成你的品牌广告.pptx营销广告内容营销广告冠名广告原生广告口碑广告段子广告 。。。各类新媒介广告朝鲜雪碧广告,雪碧花了一个亿的广告，因太搞笑被禁播.mp4传统创意广告的效果广告与策划 广告: 不了解广告能有广告策划 ？ 策划：看起来很高端很有挑战吗！ 广告策划：真有什么“神器”可以教吗？ 调研----诚心----真情----共赢武术 三境界：见自己，见天地，见众生 玉兰油广 告1关键词广告是神马？ 之一: 广告是营销传播，是市场推广。之二: 广告是信息传播，是广而告之。之三: 广告是艺术，是心理劝服。之四: 广告是对于一切商业产品的文化包装。之五: 广告是品牌写真，生产企业或产品的品牌形象。之六：现代广告已为“大广告”，即整合营销传播。包括在传统媒体、数字与网络媒体以及各类新媒体以及各类广告主的一切营销传播活动。 广告以及。。。 广告是品牌写真。 广告策划是要确定一个明确有力的品牌形象； 广告创意是要寻找一个贴切的品牌形象载体； 广告制作只是这种形象载体的符号表现。 单车上的华科%2090后理工男.mp4华科大 广告是一个形象产业----生产或塑造企业或产品的 品牌形象。(最本质层面) 这碗牛肉饭也蛮拼的.flv这碗牛肉饭也蛮拼的这碗牛肉饭也蛮拼的.flv.flv微信春晚红包朋友圈或变广告圈2014年微信官方数据：春节期间800万用户参与抢红包，约4000万个红包被领取腾讯马化腾发微信否认“一天绑定一亿银行账户”，令对手马云心慌“人们谈起阿里，好像我们要死了似的！”马云回忆说，当时阿里巴巴的管理团队2014年春节提前三天回来上班应对微信官方宣布对商户开放现金红包接口，前提是商户必须开通微信支付作为应对，微博的“粉丝红包”上线，明星给粉丝发红包，粉丝也可以赞助明星一起发红包2015年春节微信与央视春晚合作，在春晚节目进行中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包将显示“×企业给你发了一个红包”（至少4.5亿人次的朋友圈曝光）这意味着，微信红包开始从用户个人行为转向企业营销行为。向企业营销平台的转变，微信也开始谋求变现，成为各家企业的营销工具。 社交平台--变广告平台！或致用户流失？新浪微博已成为广告营销平台，用户逐渐逃离，微信朋友圈会成为下一个微博？ 深思熟虑 运筹帷幄策 划2柴静片关键词策划是神马N:方案、计划、策略、方法V: 阴谋、设计、安排A: 计划的、诡诈的、诡计多端的Scheme :Nothing over much:万事不过！希腊人至理箴言Marcom:Marketing: 市场营销/推广 + + + + + + +Communication: 通讯/沟通营销执行行销传播市场推广品牌企划策划战略定位策划策划思想力洞察力是规划决策未来行动的超前性活动。是一种理性和系统性思维过程。是对未来事件的筹划性管理行为。“沙逼北京”过后%20带走的还有公关营销人的节操.pptx“沙逼北京”过后 带走的还有公关营销人的节操“沙逼北京”过后%20带走的还有公关营销人的节操.pptx.pptx策划与创意 战略策划思想力洞察力博鳌.三亚战术创意元素组合符号思维卡通.明星广告从业人员：基本上所有客户的所有要求都能总结为一幅对联 上联--下联--横批眼前一亮高端大气国际化时尚抓人有个性女王日女神节内容广告原生广告非传统硬广告整个人都不好了！广告的“阳谋”与“阴谋”2015.5.6思考与讨论 ？？？什么是“阳谋” ？什么是“阴谋”？学 与 术以“学”为主 还是以“术”为主？ 学 ---- 以原理为本 术 ---- 以操作为上以“学”为主 还是以“术”为主， 学 ---- 以原理为主 术 ---- 以操作为主硬、软、潜----不学便无术广告策划范畴传统媒介环境下： 以创意为中心的整体性谋划活动现代媒介环境下： 基于媒介素养的体验、分享与信息沟通活动广告策划广告策划范畴广告策划的分类广告策划的内容广告策划的流程广告策划书提案演绎归纳检验广告策划技能----策划书格式：无标准版式，有要求：brief学院奖----休 息 啦 ! ! ! ? ? ? ? ? ? ? ??提问：科学逻辑？逻辑？ 互动！能动？