国际市场营销课程教学大纲(1).pdf

06级教学大纲 江海职业技术学院经贸系 《国际市场营销》课程教学大纲 制订人：韦文娴 教研室主任：戴宗群主任 日期：2006年6月 第一部分 大纲说明 【1】课程编号：062018 【2】课程性质：专业课 【3】适用专业：国际贸易实务 【4】先修课程： 《进出口实务（一）》 【5】后续课程： 【6】总学时：78学时 【7】总学分：5学分 第二部分 教学目的与要求 【1】课程性质、目的与要求： 《国际市场营销》课程是一门专业必修课程，本课程以现代市场 学的基本理论为指导，运用国际企业管理学，国际贸易学、国际金融 学、国际经济学等学科的有关部门知识，系统阐述了国际市场营销学 的研究对象、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场营销 战略等内容。通过本课程教学，帮助学生掌握现代国际市场营销的基 本原理,培养学生的市场营销实战才干，使学生能运用所学的理论知 识，具备进行国际市场营销策划的能力；具备进行国际市场研究的能 力；具备制定国际经营战略，选择国际目标市场并进行市场定位的能 力；具备进行国际市场产品决策、定价决策、分销决策、促销决策等 方面的能力；提高分析和处理国际市场营销问题的综合能力和实践能 力。 1 国际市场营销 06级教学大纲 江海职业技术学院经贸系 【2】学时分配表： 本课程为考试课，共78 学时,5 学分，具体学时分配如下表所 示： 序号 内 容 面授学时 备注 导论 市场营销与国际市场营销 6 第一章 国际市场营销概论 4 第二章 国际市场环境 4 第三章 国际市场营销调研 6 第四章 国际市场营销调研方法 8 第五章 国际营销产品策略 8 第六章 国际营销订价策略 8 第七章 国际市场渠道策略 8 第八章 国际市场推销策略 8 第九章 国际市场营销组织与管理 6 第十章 市场营销的新领域和新概念 8 复习答疑 4 合计 78 【3】考核方法： 1．平时作业（含实验实习成绩） 20% 2．期末考试 80% 题型：名词解释（10% ） 选择题（20% ） 简答题（20% ） 论述题（20% ） 计