国际市场营销课程教学大纲.pdf

《国际市场营销》课程教学大纲 中文：国际市场营销 课程名称 英文：International marketing 课程编号 （待学院制订统一的编号规则） 学分/学时 4/72 所属教研室 商学系 国际商务教研室 前后课程 国际经济学、国际贸易理论与实务、国际贸易地理等 课程类型 专业基础课 考核方式 考试 授课对象 国际贸易实务（专科） 《国际市场营销》是经济系国际贸易专业开设的一门专业必修课。由 于学生此前未系统修习过市场营销学的基础课程，因此教学过程中应适当 补充相关基础知识。通过教学，帮助学生树立以满足市场需求为核心的现 教学目的 代营销观念，了解国际市场营销相对于国内市场营销的复杂性，掌握市场 营销计划从市场营销环境分析与预测、到市场细分与目标市场的选定及定 位、再到营销组合设计的一般过程，培养其开拓国内国际市场以及勇于竞 争、善于竞争的初步能力。 教学重点、难点： 重点章节：第二、三、四、五、六、十、十一章 难点章节：第六、十、十一章 教材和主要参考资料： 教 材：《国际市场营销》（第一版），高等教育出版社，彭朝林，2005.11 参考书： [1] 《国际市场营销》（第六版），中国人民大学出版社，苏比哈什·C ·贾 殷， 2004.11 [2] 《全球营销管理》（第七版），清华大学出版社，Warren J.Keegan， 2004.9 [3] 《营销学导论》（第四版），华夏出版社， 美] 菲利普·科特勒等， 1998.11 [4] 《市场战略与规划》，上海人民出版社，梅清豪， 2002.1 [5] International Marketing （10th Ed）, McGraw-Hill Philip R. Cateora et al, , 1999 [6] Contemporary Marketing （9th Ed. ）, the Dryden Press, Louis E.Boone et al., 1998 教学内容 学时 基本要求 具体列出教学的基本要求，如 按章、节具体列出教学内容 了解、理解、掌握及应用等。 第一章 导论 1、理解市场营销学的性质 第一节 市场营销的定义 2、市场营销的几个相关基 营销中的几个基本概念：需要与需求、 本概念 交换与交易、市场；需求模式与营销作用； 3、了解市场营销学产生的 市场营销的定义学习市场营销的个人意义 4 背景和营销观念的演变 第二节 营销观念的演变 生产导向、产品导向、销售导向、市 场导向、社会导向 第三节 全球市场和市场营销 相互依存的世界经济；企业进入国际 市场所考虑的因素； 第二章 国际市场营销环境 弄清企业开展营销活动所 第一节 什么是市场营销环境 需面临的各种客观环境企业营