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外交学院2021 届 硕士研究生学位论文 哔哩哔哩盈利模式分析 专 业： 金 融 方 向： 导 师： 刘曙光 教授 作 者： 崔庆文 答辩时期：2021 年5 月30 日 1 摘 要 随着物质水平的提高以及网络的普及，视频网站也成了人们日常生活中必不 可少的休闲娱乐工具。当前国内大部分视频网站都处于高额亏损的状态，而哔哩 哔哩在年年亏损的情况下却仍然能获得不少青睐，市场与资本无疑是看中了哔哩 哔哩盈利的潜力和未来的收益。 年轻一代是中国未来文化娱乐消费的主力军，哔哩哔哩年轻的用户群体是其 未来盈利的关键所在。哔哩哔哩上有大量优秀的内容创作者、高质量的内容和良 好的社区氛围，这吸引了中国年轻一代，让哔哩哔哩获得了具有高黏性和高忠诚 度的用户群体。用户、内容、创作者、社区等等因素，共同建立起哔哩哔哩的独 特优势，让哔哩哔哩成为既受用户喜爱也受市场看好的公司。 本文将详细分析哔哩哔哩的主要业务、盈利模式、优势以及当前存在的问题。 本文认为，哔哩哔哩的盈利模式是一种“为内容付费”的模式，提供高质量内容 吸引用户，建立活跃的社区留住用户，并刺激内容消费来获得收入。基于哔哩哔 哩当前的发展状况以及管理层对未来的规划，本文在结尾对哔哩哔哩的发展方向 提出了两点设想。 关键词：哔哩哔哩 盈利模式 财务报表分析 二次元 内容付费 2 Abstract With the improvement of the material level and the popularity of the Internet, video websites have become an indispensable recreational tool in people's daily life. At present, most video websites in China are in a state of high losses, but Bilibili is still gaining a lot of favor despite the loss year after year, the market and capital are undoubtedly taking a fancy to Bilibili’s profit potential and Future earnings. The younger generation is the main force of China's future cultural and entertainment consumption, and Bilibili's young user group is the key to its future profitability. Bilibili has a large number of excellent content creators, high-quality content and a good community atmosphere, which attracts the younger generation of China, and makes Bilibili a user group with high stickiness and high loyalty. Users, content, creators, online communit