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新车上市发布会活动策划方案 xxxx 汽车上市活动策划简案 目录 项目背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 工作内容 效果评估 一、项目背景 xxxx 汽车销售有限公司在继 xxxx 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚 风格小汽车，通过 xxxx 汽车销售有限公司在 xxxx 的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长， 在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验 生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了 xxxx 汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 ■鉴于 xxxx 市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 ■借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。 ■借助 xxxx “非常 xxxx ，非常空间”的非常空间概念 cao 作，借势推出炫动有型、品位独到的新 产品—— xxxx 汽车，进一步提高产品的非常空间概 念。 ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高 xxxx 销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点 ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输 xxxx 汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能， 促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案 ■活动方案： 炫动有型， 品位独到——赏车会， 通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动， 其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生 差异化，具体从以下几个方面考虑。 A 、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 ■激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂 扬；舞，动人心旋。 ■领导发表讲话。 B 、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目， XXXX小汽车从侧门开来，车道两边站满了人， 在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新 车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中 洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 ■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后 同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出 XXXX车的时尚感，个性化。 C 、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些） 首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略） D 、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现 XXXX小汽车的超大空间概 念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下： ■游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开 XXXX小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以