经典课件 医美(整形 整容 微整)抖音运营方案.pptx

医美(整形 整容 微整) 抖音运营方案6.5 亿 MAU国内月活用户突破6亿截至2019年12月，抖音日活跃用户数已突破4亿，月活跃用户数突破6亿。4据2019年报告显示，90后、80、70后已经成 为消费主力，如何了解他们喜好，抓住他们的 眼球，已经成为企业不可避免的问题。在此基 础上，医美行业与抖音的结合，为拓客带来新 的可能。数据来源：2020年1月29日《2019抖音大数据报告》亿 DAU国内日活用户突破5亿3.5亿 MAU海外月活用户超过3.5亿2020年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025 年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的年轻用户群体， 90%以上人群分布在新一线、二线、三线、四线城市人群，这些人群是医美行业未来最有潜力的增涨市场。一 线目 录Part 01 什么样的医美类视频内容能火Part 02 医美类抖音号怎么做？Part 03 医美类抖音号代运营套餐附-惊蛰互动简介及案例Contents什么样类型的医美短视频能火？抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全 民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核， 接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐， 后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式 传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为摄影类抖音号运营做参考——轻松搞笑剧情类颜值诱惑类1 2 3 4 5知识类技巧类招式一：剧情类利用剧情变化，创造意想不到的结果。配上前后变化比较大的音乐，制造让人意想不到结局。真正明白观看视频背 后用户的心理和动机，满足用户一些心理诉求，这才是本质、具有指向性的。1.2-1@范十二 粉丝240W 获赞3019.3W剧情中植入产品1.2-3招式三：搞笑轻松类现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这属于另辟蹊径 用轻 松的方式侧面揭开医美行业的神秘面纱@袁大播放：166W 获赞：23.0W@摄影讲师李小龙 播放：367W获赞：42.6W抖音上的最火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有 价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就 抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。怎么在前3秒眨眼间 抓住用户的注意力？有用好玩做有期待感的视频有价值新鲜123新奇期待见证新鲜感音乐期待人物期待用音乐情绪带动内容出镜即巅峰或幻想出镜开门见山抛出的主题/问题456身份期待文案期待代入感自带共鸣属性把上述方式植入文字一个星期才做出来的作品视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒 出现水印LOGO不做定位，乱发一通 视频里加微信和二维码 伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前模拟真人行为 关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播最好先养号3-5天 增加账号的初始权重为什么新号 要提前养号？前期刷个几百条 注意刷的内容 要和你定位相关医美抖音号怎么做？运营流程账号 定位内容 运营内容 方向推广 引流在抖音平台，打造品牌IP的第一步，就是——设定1个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异 化，让人易辨别易记易联想。想变成人们心中的“网红”，就要把自己的优势展现出来。对摄影官抖人设进行立体 垂直化设计打造。知识类@美吕医生 粉丝：19W剧情类@范十二获赞：239.3W搞笑类 @千条表妹 粉丝：11.1W镜头脚本拍摄剪辑账号运营创意策划根据医美类抖音账号的 调性分析，洞察消费者 行为习惯与爱好，对医美类抖音号的视频内容 进行创意策划。通过专业的拍摄设备：佳能 摄像机、提词器、三脚架等 拍摄视频。由多年从业经验 的导演、编导、后期进行专 业处理，打磨精品。账号权重优化；用户运营及 管理；抖音商品橱窗、POI 地址详情页、评论管理等权 限开通；评论、互动、转发 等互动数据的优化。根据人设、确定视频 拍摄方向，制作视频创意 脚本。按照拍摄脚本制作 视频。做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为需求与爱好，对医美业抖音账号的视频内容进行全面分析和梳理、打造爆款 视频内容和进行内容形式的创新。策划拍摄与目标人群互动的视频内容。教程类获赞：53.1W颜值诱惑 获赞：45