抖音短视频带货执行方案.pptxVIP

行业趋势 账号设置 内容策划 运营推广 选题方向 私域运营 拍摄特征 品牌打造 创意亮点 长远规划 商业链接 直播带货 02-运营 03-案例 04-关键 part one 01 抖音赛道 赛道、算法、用户、趋势 抖音为什么这么火？ 多元化内容生态已建立-覆盖了全生态 财经 平台篇--多元内容 多技术辅助创作 BGM | 贴纸 | 拍摄特效 人脸识别 | 背景分割 智能分发+社交分发 算法分发广泛传播 粉丝分发强化互动 加 强 互 动 参 与 评论 | 点赞 | 转发 挑战赛 | 直播 D A T A 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 D A T A … 播放数据 评论数据 点赞数据 转发数据 推荐数据 创作数据 … 魔性形式、畅快表达，这是抖音的style 音乐 节奏 舞步 脑洞 搞怪 演技 娱乐 解压 释放 社交 消遣 表达 跟风 灵感 视觉 动作 短视频行业用户总使用时长（亿分钟） 808.8 3724.6 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 +360.5% 45.7 65.8 70 60 50 40 30 20 10 0 2020.12 2021.12 +44% 短视频行业用户人均单日使用时长（分钟） 32.75% 58.29% 8.96% 46.31% 43.15% 10.55% 2020年上半年 2021年上半年 统计时间：2020年1月~2021年6月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 数据来源：2021.8 今日头条算数中心 2020.12 2021.12 数据来源：QuestMobile 2021年中国移动互联网年度报告 短视频消费数量比重持续上升 组图 图文 短视频 短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一 短视频用户规模持续爆发性增长 长期霸居App Store总榜榜首 10亿美金全资收购全球最火爆 音乐短视频社区-musical.ly musical.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出 遍火爆全美，一年后登顶美国 App Store 总榜第一； 现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册用户，平台每 天生产超过 1500 万部 UGC 内容。 抖音已成为短视频社交的最大黑马平 台，且持续迅猛增长 数据来源： Sensor Tower；抖音平台 7月 8月 9月 抖音直播上线 首期产品 正式上线 全新音乐滤镜 抖音故事上线 4款视频特效上线 挑战赛上线 尬舞机上线 原创音乐人计划 淘宝购物车上线 新春红包上线 分屏合拍上线 贴纸道具上线 音乐、挑战活动一键分享 视频原生可直接使用拍摄 染发贴纸上线 拍照上传图片功能上线 1000万+ 3000万+ 泰国、日本AppStore 免费榜单第一名 7000万+ 1.5亿+ 11月 MAU：4.5亿 DAU：2亿 日均视频播放量：200亿 生态体系 平台篇--发展历程 营销高地 2021.09 2018.04 2019.12 产品打磨期 第一波产品高速增长期 产品高速持续自增长期 1亿 推出市场半年用户量突破 半年内用户量增长超 10倍 上线500天占领应用下载 榜首 日活超过 8亿 【流量】蓝海，营销价值洼地 排名TOP 2021.6 平台篇--巨大流量池 2021. 12 超级内容+多元生态+流量池+个人空间 +社交+金融+电商+万物互联=超级赛道 赛道 企业品牌为什么要进行抖音营销 通过抖音营销可以提升用户的品牌认知 通过抖音营销,品牌可以找到最合适的营销方式 通过抖音营销更容易提高用户粘性 通过抖音营销更容易开发潜在市场 通过抖音营销更易寻找最佳品牌合作方 通过抖音营销减少广告成本 平台篇-- 企业品牌营销必选赛道 算法篇---抖音产品设计逻辑和基本算法 算法篇---抖音短视频内容审核与推荐机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 算法篇---抖音短视频质量算法机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 算法篇---抖音短视频内容推荐机制 赛马机制 挖坟算法 人工智能运用 用户篇--使用场景 性别 女性 55% 男性 45% 城市 一二线城市用户超过50% 三线城市以下用户迅速拓展 0 用户篇---抖音用户结构 活 力 时 尚 的 的 9 5 后 / 0 0 后 年 轻 用 户 带 动 8 0 / 9 0 后 一 起 玩 转 潮 视 界 备注：核心用户指抖音的高活跃度用户 目标群 核心沟通受众 互联网原生代 格调先锋 36.7% 将网络游戏作为自己的 首选休闲活动 “游戏人生，更多可能“ 游戏不止是娱乐，而是用不同的 角度与人