SEM推广—SEM推广账户搭建关键词的添加.pptxVIP

SEM推广—SEM推广账户搭建 关键词的添加 添加高质量分关键词 添加符合买家搜索习惯的关键词 01 02 CONTENTS 目录 总结 03 课后习题 04 添加高质量分关键词 关键词的添加主要有两种方式，一种方式是利用SEM推广系统推荐的关键词，系统推荐关键词一般是按照相关性推荐与商品信息匹配程度较高的关键词，因此在添加关键词时，为了保证关键词与商品的相关性，可以按照相关性降序进行排序，添加相关性高的关键词。 另一种方式是添加通过多种渠道挖掘并整理后的关键词，需手动添加关键词。系统对于手动添加的关键词不会直接反馈相关性数据，需要自己对其相关性进行判断。对关键词与商品信息相关性的判断不仅要从关键词出现的次数上考虑，还要从密度（关键词占全部内容的比例）、紧密优选等角度考虑。 添加符合买家搜索习惯的关键词 （1）从搜索人气角度考虑添加关键词。 搜索人气是指根据关键词搜索人数折算所得的数据，该值越高，表示搜索人数越多，保证推广的商品有更多展现机会的前提就是要保证关键词具有一定的搜索人气。 概念 01 策略 01 添加符合买家搜索习惯的关键词 （2）从点击率角度考虑添加关键词。 关键词点击率是指在一定时间范围内的该关键词带来的点击概率，其公式为：点击率＝点击量／展现量x100%,点击率越高，代表搜索该关键词的消费者越倾向于点击广告进入商品详情页。所以，添加点击率高的关键词，往往也会带来较高的点击率。 概念 01 策略 02 添加符合买家搜索习惯的关键词 （3）从转化率角度考虑添加关键词。 关键词转化率是指在一定时间范围内该关键词带来的转化的概率，其公式为：转化率＝成交量／点击量x100%,转化率越高，点击该关键词的消费者越倾向于购买商品，所以，添加转化率高的关键词，往往能够带来较高的转化率。 概念 01 策略 03 添加符合买家搜索习惯的关键词 （4）从竞争指数角度考虑添加关键词。 竞争指数在一定程度上反映了该关键词的竞争热度，竞争指数越高，购买该关键词的网店经营者越多，在这种情况下，为保证较高的排名、出价也会相对较高。 概念 01 策略 04 总结 添加符合买家搜索习惯的关键词 思考题 核心词、品牌词、属性词、营销词和长尾词分别对应热门关键词、冷门关键词和一般关键词当中的哪一种呢？ 谢谢观看！