第七讲传媒资本运营.pptx

第八讲传媒资本运营资本运营资本运营是指企业将拥有的各种资源(包括相关生产要素和社会资源)视作价值资本，通过单独或综合运用流动、裂变、组合、优化、配置等途径，最大限度实现其价值增值的经营方式。具体而言，资本运营是指通过投融资、资产重组和产权交易等手段，对资本实行优化配置和有效使用，以实现资本赢利最大化的经营活动。资本运营是以资本增值为目的的，是为实现资本价值的增值而进行的市场投资活动。现代市场经济的开展历程可以证明渗利用资本市场开展资本经营可以有效地促进产品经营;企业可以迅速地实现资本积累与集中，扩大生产规模;企业可以有效地整合内部及外部资源，提高企业的经营效率，优化社会资源配置;企业可以改善法人治理结构，形成优化的企业决策机制、鼓励机制、约束机制等。所谓传媒资本运作，就是媒体将所拥有的可经营性资产，包括和新闻业相关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体所经营的其他产业局部，视为可以经营的价值资本，通过价值本钱的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，进行有效经营，以实现最大限度增值目标的一种经营管理方式。资本运营实施方式1、兼并收购四个阶段:小并小、弱弱相并;大吃小;小吃大;大并大，强强联合。三种类型:横向、纵向、混合兼并。横向是同一个行业，产品互相竞争;纵向兼并是在纵向兼并方向下，各企业处于不同产品加工阶段;混合是兼并企业和被兼并企业间的业务互不相干。2、资产剥离是指将非经营性闲置资产、无效或低效的资产与己经到达预定目的的资产从公司资产中别离出来。资产剥离让公司选择适合资产经营的资本，提取不善于经营的资本，可大大提高公司资本运作效率，剥离还可以将现有的某些子公司、部门、产品生产线、固定资产等出售给其他公司，以取得现金或有价证券的回报。3、参股控股是资本运营最根本的一种方式，一般来说对于自身劣势的工程别离出去，采取参股方式，对于自己的优势工程那么是集中过来，采取控股方式。4、买壳上市指通过证券市场购入以上市公司的假设干比例的股票来取得上市地位，然后通过反向收购的方式，注入自己的业务及资产，实现间接上市的目的。5、重组与破产当企业无法产生足够的现金流量来支付到期的债务时，就将陷入财务困境，而一个企业对所要求支付款项的违约这可能被强制清偿资产，无力或不让向债券人以约支付所要求支付款项的有两种支付方法：清偿或重组。清偿意味着作为有序经营的终止；重组意味着公司选择维持有序经营，这两种方式都是通过破产来实现的。西方兴旺国家传媒产业资本运营 西方传媒在其开展过程中，先后经历了四次较大规模的资本运营的热潮。第一次出现在19世纪末期第二次发生在20世界20—40年代第三次发生在20世界60—80年代第四次发生在20世纪末期到21世纪初第一次出现在19世纪末期资本主义国家由自由竞争阶段纷纷向垄断资本主义阶段开展时期。在这个时期，西方资本主义国家的报业迅速开展，销量不断增加，而种类数量却在减少，并形成了所谓的“一城一报〞现象。如世界著名报人普利策通过不断的兼并收购为主的资本经营方式先后控制了?圣路易邮报与电讯报?、?纽约世界报?，与此同时，还出现了诸如斯克列普斯报团、赫斯特报团等一批大型垄断报团。这次传媒资本运营浪潮以横向并购为主，即资本在整个报业内部逐步集中，强势传媒吞并劣势传媒组成横向的报业托拉斯。第二次发生在20世界20—40年代。这个时期播送电视的出现加剧了传媒业间的兼并收购，促进了传媒资本运营的开展，“一城一报〞现象更加严重，资本在传媒业间更加集中。“一城一报〞:是指一个城市为数众多的日报经过剧烈的竞争兼并之后，最后只有一份日报顽强地生存下来，最终处于垄断地位。“一城一报〞现象在美国尤其，据悉美国98%的城市只有一家报纸。美国的“一城一报〞是报业经过多年自由竞争的结果。美国:“一城一报〞为主导模式 城市小报成竞争主力 美国的报业竞争很剧烈,但是并没有到达白热化的阶段,因为很多城市的主流报纸只有一家。如今在美国1500多个大小城市中,只有132个城市有两家或两家以上的主流报纸,一城一报的格局在美国已稳定多年。 由于美国在19世纪末出现报业垄断后,美国的日报在20世纪初到达最高数字(1909年2600家),之后开始减少到现在的约1500家,一些曾经较有名气的报纸在竞争中消失。 虽然是“一城一报〞,但是美国的报纸数量非常多,几乎是中国的五倍。这是因为首先美国的报纸是建立在城市和社区的根底上的,没有类似于中国省报那样的州报,在1982年?今日美国?创刊之前也没有形式上的全国性报纸。 英国:“一城多报〞是主体格局 严肃大报成竞争典型 英国是现代报业的发源地,虽然面积和人口只相当于我国的一个中等省份,目前却共有10份全国性日报和1300多份地区性报纸。由于英国国土面积小等特有的国情