第四章　市场营销环境分析[1].doc

第四章　市场营销环境分析 　　提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 　　了解市场营销环境对市场营销管理的重要影响的作用，理解微观环境与宏观环境的主要构成，掌握分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法，熟悉企业面对市场营销环境变化所应采取的对策。 第一节　市场营销环境 　　 　　一、市场营销环境及其发展趋势 　　市场营销环境。 　　（一）市场营销环境与相关环境。市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量。企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所具有的自我调节的能力。 　　（二）环境威胁与市场营销机会。 　　市场营销环境可分为