新媒体创意与策划第一章.pptx

新媒体创意与策划点击此处可添加副标题C目 录ONTENTS01新媒体篇——新时代的制胜宝典 微博篇——极具互动性的快速传播平台微博篇——极具互动性的快速传播平台02微信篇——一个具有好友属性的社交平台0305短视频篇——转化潜在用户的裂变利器06直播篇——实时互动，促进话题传播04社群篇——增强用户黏性，精准营销第1章新媒体篇——新时代的制胜宝典1.1 认识新媒体与新媒体营销1.2 新媒体营销的十大模式 1.3 新媒体运营的九大模块1.4 新媒体运营岗位及能力要求本章节学习目标1.掌握新媒体的概念与内涵2.掌握新媒体的分类3.掌握优质新媒体的特征4.掌握新媒体发展的趋势1.1 认识新媒体与新媒体策划1 、新媒体与新媒体策划新媒体（New Media）的概念是在1967年由美国哥伦比亚广播电视网（ColumbiaBroadcasting System，CBS）技术研究所所长戈尔德马克率先提出的，是一个相对的概念。1 、新媒体与新媒体策划广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体等。本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。互动问答：（多选）以下哪些属于新媒体？A.电视 B.微博 C.收音机 D.抖音 E.网易新闻APP随着新媒体各应用平台的丰富以及各个新媒体平台用户量的不断增加，新媒体营销策划应运而生。新媒体营销策划=新媒体+营销策划新媒体营销是一个系统工程?、需要多个工作岗位人员共同配合完成，在策划新媒体营销活动时，?、需对各平台进行分析，找到适合企业自身的新媒体平台，?、根据平台运营机制和规则，基于产品或品牌的推广需求和目标受众的喜好，?、策划满足推广目标的营销活动。2012年，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。2.新媒体分类之微网站随着智能手机的普及，移动互联网时代到来，人们更喜欢在移动终端获取信息。很多门户为了适应人们利用手机阅读的趋势，有针对性地设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图 1-1 所示。微网站更适应移动互联网的特性，信息展现形式更多样，更适合人们利用碎片化时间阅读。不过，与门户网站巨大的区别是首页能展示的有效信息量非常少，所以用户在两者阅读习惯不同的。新媒体运营者要理解这些互联网媒体变化趋势，才能更好选择合适的推广渠道。2 、新媒体分类：微网站门户网站和微网站在阅读方式上的区别异同类型门户网站微网站展现终端计算机、PAD智能手机展示风格繁复、令人眩晕简洁、大气展示形式强制弹窗、顶部Banner、Banner图文链、正文关键词超链接广告顶部Banner、文章底部广告、软文导流交互方式评论、点赞、导购点赞、导购传播方式截屏或复制链接到QQ群、微信群转发分享适合类型品牌广告、活动导流产品导购2 、新媒体分类：分答2016 年 5 月 15 日，果壳网旗下的在行平台上线了一款付费语音问答平台——分答，如图 1-2所示。用户在平台上自我介绍或描述自己擅长的领域，设置付费问答价格，其他用户可付费向其提问，对方用 60 秒的时间来回答。问答环节结束后，用户若感兴趣，可以付费收听，所得的费用将由提问者和回答者平分。图 1-2 付费语音问答平台——分答2 、新媒体分类：分答2018 年 2 月 6 日，分答在北京召开品牌升级发布会，宣布分答正式更名为在行一点。以前人们有问题需要询问时，会寻求搜索引擎的帮助来获得答案，但当人们遇到复杂或特定问题时，可能会付费从在行一点上寻求答案。在行一点平台与搜索引擎相比，平台提供给提问者的答案相对更专业，而且回答形式更有亲和力，使之成为一种知识服务的零售平台。2 、新媒体分类：微博微博，即微型博客的简称，是一个基于用户社交关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过微博平台发布 140 字左右的文字信息，并实现即时分享。微博之所以叫微型博客，从某种意义上讲，它属于博客的一种类型。2 、新媒体分类：微博微博逐步取代博客，除了更适应移动终端之外，主要有以下几点原因：入门的门槛低用户可以通过微博平台发布 140 字左右的文字信息，降低了用户写作和分享的门槛时间灵活用户通过微博平台可以充分利用碎片时间写作和阅读，加快了交流速度，降低了交流成本，强化了人与人之间的即时互动交流感。互动性强微博有关注功能，即用户可以对其所感兴趣的人进行关注或者加为好友。加关注之后，对方在微博平台上公开发出的信息都会显示在用户的个人首页上，并随着时间自动更新。用户可以对