自然药房新品上市品牌传播案.pptx

H.About 2016自然药房新品上市品牌传播方案Execution 2016.9.28……Strategy AnalysisBrief MENU No.1 Brief 解读No.2传播概念No.3传播计划No.4本案小结背景 1铁皮石斛作为中华9大仙草之首，蕴含丰富的MUCO多糖有很强的保湿抗老功效。方玉占先生亲身体验过铁皮石斛的治愈奇效，希望将这一民间秘方分享，于是用它作为主要成分研发了护肤品、保健品等。Brief [品牌]快速打开知名度，建立机能自然的品牌形象实现可量化的销售目标，比如单品SKU6000[销售]品牌品牌知名度品牌口碑打造 品牌好感度MENU No.1 Brief 解读No.2传播概念No.3传播计划No.4本案小结行情潜力千亿市场，中国化妆品市场仍然潜力巨大20%国人化妆支出占比欧美48.3%护肤品类占比3000亿美妆市场8%每年保持高于GDP的增长n469350593.shtml行情结构国产品牌崛起，销售主要在三四线城市，发力男性护肤品，征战“他”经济上海家化表示今年将重点发力男性护肤品牌高夫，将其在集团的地位提升至与六神、佰草集 同等的位置，百雀羚表示推出两大男性护肤品，大宝，近日宣布要推出多款男性护肤品。2015年/keywords/4/2/4e2d56fd672c571f/1.html中国本土品牌的市场份额达到56%，首次超过进口品牌。。行情渠道电商、专卖店、屈臣氏是国产品牌三辆马车行情政策政府把铁皮石斛作为新兴产业加以培育，制订产业规划，在战略定位、产业布局、政策扶持、品牌战略等方面扶持浙江省政府参事室专门组成调研组，赴杭州、金华、温州、台州等地调研，与省级有关部门座谈研讨，并学习借鉴吉林省大力发展人参产业的经验做法。大家形成的共识是：铁皮石斛确是一个大有前途的健康新兴产业，有能力实现吉林人参那样千亿元的产业规模，为浙江建设生态高效农业、中医药强省和健康产业大省作出贡献。/GB/n2/2016/0329/c186806html敌情相宜本草借助明星号召力，以情感贴近用户针对女士的山茶花焕活系列针对男士的狼牙保湿系列品牌核心诉求围绕东方之美、草本精粹、自然真谛展开，但是目前的男士产品与品牌诉求之间矛盾。敌情悦诗风吟增加时尚元素，以明星贴近用户林允儿代言，时尚助力营销活动主打补水产品品牌以自然、健康、时尚为核心诉求，主打90后年轻女性及学生客群，邀请韩星代言增强品牌对年轻一代号召力敌情佰草集选用洒脱的莫文蔚代言很好的契合了天然属性主打保湿补水系列产品牵手中国好声音，品牌年轻化百雀羚海报以安全护肤为核心诉求，slogon天然不刺激敌情御泥坊大力发展“他”经济，男神助力贴近用户主推产品联手芒果TV，湖南卫生，全力推广宣传年轻一代，白领人群，讲求自然本真护肤之道，因受众多为女性，很好地应用了“他”经济营销手段，以男神吸引消费者敌情-强调体验经济下，消费者利益直接，迅速蹿红为国产第一品牌体验经济来临，新主流消费群注重重个性情感诉求，更忠于简单直接的消费者利益消费者认同高质高价，品牌口碑、产品质量、安全护肤成为消费者选购前三项属性百雀羚核心诉求点主要围绕安全护肤，天然，不刺激展开，产品功能性“保湿”是第一消费者洞察消费者观察10年代时代变迁，生活细分化精致化护肤品细分化趋势不可阻挡变迁00年代80年代生活在进阶，品质需求要精致化、细分化物资逐渐丰富，肉类需求增大，开始关注营养物资匮乏，人们首要解决的是自己的温饱问题温饱生活细分生活消费者观察化妆品选择高端化，化妆品支出占比，选择化妆品的第一要素消费者首要考虑因素品牌、安全、包装、口碑T2、T3消费者从国产低端品牌升至国产高端品牌T1消费者从国产高端品牌升至国际大牌46.96%的消费者平均每月购买护肤品的支出在100元-500元，消费者对于中档化妆品的消费需求占据了市场主流。自身情况From品牌定位Brand民间秘方与岁月智慧沉淀的工坊、传统和现代同生共息的美妙空间、提供从外涂到内服的全面呵护机能性自然主义品牌以全世界珍贵植物,配合国际高端科技生产的产品To…Brand Slogan自然能量 治愈力量Sharing Nature, Living better最真实的美 源于最自然平衡的健康内在自身情况大白BU产品扫描++ 补水系列弹力保湿敏感系列领先产品及技术功能持久补水紧致弹性防御修护成分铁皮石斛、复活草、刺梨月见草、铁皮石斛、葵花籽铁皮石斛、神经酰胺技术Nano-Hydration纳米级微囊渗透技术 补水GSP 智能锁定系统肌肤水分自我循环系统源头阻截AGES生成清理老废失效纤维提升肌肤抗氧化力神经酰胺及铁皮石斛萃取深度修复受损肌肤用户改善粗糙、衰老、皱纹等皱纹、肌肤暗黄、毛孔、色斑等干燥，过敏等上市策略自 身机