今日头条&陆风汽车X7上市移动营销方案0324.pptx

;头条创行 陆风X7逐梦进取;移动时代 头条来袭;大数据时代新产物，移动互联来袭;;数据来源：INMOBI，《移动互联网行为洞察报告》;1 Part;“数”读今日头条; ;;新闻客户端APP下载量排行 今日头条位居第二 今日头条下载量为25106万次，虽然仅为腾讯新闻下载量的一半多，但较网易新闻、搜狐新闻、Flipboard已经拉出一些差距，大有自 成一梯队之势。 新闻客户端APP好评度一览 今日头条得分最高 八款APP的好评度较上半年整体有所提高，今日头条仍保持高分领先。 各新闻客户端市场份额占比 新闻客户端市场中，今日头条占比17.7%，位居第二。;; 今日头条是公共传播领域的一个基于精准的新型的大规模平台，是互联网时代的一个非常难得的平台。这个平台可以帮助非常多的客户规模化的解决他们的营销传播的问题，在这个方面，今日头条的价值正在得到越来越多的认可，这一切都是因为基于服务创造价值。;;;环境特征;;3 Part;;头条创行 陆风X7逐梦进取;; 信息流原生广告 穿插于用户感兴趣的资讯之中，和新闻资讯长 的一模一样，有别于传统的固定位广告； 亦可外链官网，搜集sales leads 推荐形式：信息流首页第四位广告位，落地页接入陆风汽车X7等新车专题页面 创意形式：登陆信息流端口领取陆风汽车购车红包、赢取上海车展门票、开辟信息流点位用于活动发布等等;;通过大数据分析，将陆风汽车作为一个客观实体，进行建模 通过机器学习算法，计算并构建出各个层级的用户模型。 将所有用户对该品牌认知度进行分类，在广告投放之后，再次对所有用户进行认知度计算，通过观察全量用户的认知度变化（提升／不变），以此来衡量广告的投放效果 同时亦可实现竞品拦截 投放目标受众人群;可针对以下标签进行精准定向： 年龄：18, 18-23, 24-30, 31-40, 41-50, 51+ 性别：男 ， 女 地域：可定向任何地级市或省、直辖市，如北京、上海、云南、天津、广州、深圳、湖南、湖北、浙江等等 兴趣：金融财经，体育，文化历史，政治军事，汽车，美容时尚，母婴育儿，生活健康，房产家装，娱乐，科技数码，游戏动漫，旅游美食，情感星座，教育 平台：iPhone , Android ,手机网站 网络：不限，WIFI 广告后台建模，针对陆风汽车车型感兴趣人群精准投放，以及针对竞品感兴人群投放;品牌类： 陆风圆梦计划梦想征集活动 互动类： 梦想征集互动、预约试驾有礼等 ;今日特卖活动专区页;头条爆发 , 合作推广建议; 方案一：价值1278万，实收200万 KPI预估：展示量8875W 3次开屏三分之一轮播广告位（不可点击）＋1次信息流首页第四位（小图）第二轮播+1次信息流首页第四位（小图）第三轮播＋4次精准定向目标受众＋2次车展专题焦点图1轮播＋3次车展专题页信息流文章＋1次品牌定制专区 方案二：价值544万，实收100万 KPI预估：展示量4800W 1次首页第四位信息流第三轮播固定位（小图）＋1次首页第四位信息流第四轮播+4次精准信息流（小图）定向目标受众＋1次车展专题页焦点图1轮播＋3次专题信息流文章。 方案三：价值232万，实收50万 KPI预估：展示量2540W 1次首页第四位信息流第四轮播固定位（小图）＋4次精准信息流（小图）定向目标受众＋2次专题信息流文章。 推广周期：2015年4月2日-4月29日（车展专题资源仅限车展期间投放）;资源属性;资源属性;头条爆发 合作推广建议;期待合作…