隆力奇1～3月媒体投放评估报告 .pptx

前 言 隆力奇化妆品整合营销传播推广方案自今年1月实施至今已将近3个月。在这期间影视、平面广告及促销活动持续不断，为隆力奇化妆品品牌知名度、美誉度的提升，扩张起到了一定作用，也相应的带动了销售量的增长。随着冬季市场为春季市场所更替，季节性的广告投放已接近尾声。为更好地指导下一季度的工作，有必要做好前一阶段的广告效果的评估。1～3月隆力奇媒体投放评估报告1、媒体集中购买，大大节省了广告支出费用 江苏省有线1-3月份分别投放1395、1305、1395秒电视广告，每月投放支出费用比等金额分散购买多投约200-300秒广告，扬子晚报一月、二月平面广告的投放因集中购买，与以往分散投放的费用相比大大节省广告费，据不完全统计，目前实际节约费用约5万元左右。2、连续投放建立知名度 化妆品、保健品有季节性，而品牌却没有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短线广告攻势造成的即时效应而言，更有助于品牌知名度的建立和长期延续。“隆力奇”品牌知名度已呈现稳步增长势态，以南京市场为例，2月份知名度为28.83%（数据来源：四城市化妆品调研），3月份知名度为33%左右（电话随机访问）。3、时段的选择已达到预期的良好效果 从最新的央视-索福瑞收视报告（3月05日～3月11日）抽样显示：江苏省有线3月7日的收视点为10.74，总计一周总收视点（GPRP）为57.37，平均为8.20，每千人成本（CPM）0.544、广告力度仍弱于竞争品牌 从1～3月的电视广告竞品投放看，“隆力奇”与同类竞品相比优势并不明显，从下列各图可以看出各品牌在南京地区的电视广告投放（数据来源：城市经济调查队），即便是单一投放媒体—江苏有视，“隆力奇”的投放也不具备强势，仅排名第5位和第6位。（如下列各图所示）：电视广告投放：南京电视台12CH南京电视台12CH化妆品广告投放共11个品牌，计3955秒。9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?南京有线一套 大宝在南京有线一套的投放较大，无论是投放长度和次数，都远远高于其他品牌。江苏有线主频道 “隆力奇”在江苏有视的投放量并不算大，按品牌排名第三，按产品排名第五、第六。江苏卫视护手霜、洗面奶产品电视投放排名 相对而言，在细分市场中（护手霜、洗面奶）“隆力奇”具备了一定的力度，排名第二，仅次于丹芭碧。