关于平面广告的创意调查(powerpoint 21页).pptx

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养 。2、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。 4、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。6、?人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。7、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、 。10、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。11、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。关于平面广告的创意调查(ppt 21页)平面广告的创意调查调研地点:钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区调研时间:2011年9月1日调研人员:胡敏,康苗调研内容:各类平面广告的采集和创意表现目 录第一章 平面广告的分类及特点第一节:pop类广告第二节:平面广告第三节:报纸广告第二章 案例展示第一节:pop广告的展示和分析第二节:户外广告的展示和分析第二节:平面广告的展示和分析第一章 平面广告的分类及特点 第一节 Pop广告 pop→point of purchase.意为购买点广告.特点: 1.在特定点发布广告 2.作品样式多样 3.形式美观,能够足以吸引顾客的注意力. 4.富裕创意,真正起到刺激消费者购买冲动的目的. 第二节 户外类广告户外广告 存在于室外,分为平面和立体两类优势: 1.由于成本高,投放时间就长了,更新频率慢. 2.流动性强,密集.劣势: 1.针对性不强. 2.信息过剩 3.实用寿命短 第三节 报纸类广告 报纸广告 属于专注性媒体,种类多样. 优势:1.传达的商品信息面广,影响力大. 2.传播面广,受众面广 劣势:1.生命周期短 2.传阅人数,传阅率低 3.作品表现力差 4.选择率低第二章 案例展示第一节 pop类广告橱窗类广告地点:钟楼华中通讯门店创意特色1.位于玻璃窗内部位置,吸引行人的眼球2.展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手机造型,具有强烈的视觉效果.展示卡与实物的组合,突出产品特色3.暑期酷价欢乐送,特定时期迎合特定消费群体.4.悬挂,陈列结合,陈列商品为主,配合形象品牌和象征图形等内容, 地点:钟楼某商场二楼楼梯间 创意特色1.位于电梯转角,合理利用空间,第一眼记住.2.色彩梦幻,体现倾听音乐的享受和自由.3.产品的外观放大化,消费者更清晰的了解该产品的外观美4.舞台情景的设计,主打音乐牌特色类pop地点:钟楼美特斯邦威门店手绘pop广告创意特色1.迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理.2.手绘的pop广告,利用色彩,pop字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受.地点:钟楼森马,e-city门店陈列类pop广告创意特色:1.新款主打产品的陈列,使得店面服装独居特色,吸引消费者眼球2.灯光,海报,服装都服从统一风格,为店面死板的摆设增添亮点.展示柜类pop广告地点:屈臣氏,开元商城创意特色:1以立体造型为主,视觉效果强烈2柜台物品有序摆放和广告的结合,给人舒适的感觉,促进购买冲动. 反例地点:西安工程大东环超市分析1.吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章. 2.每张吊旗上的信息都不同,采有同一种pop广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息. 3.过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情悬挂类pop广告第二节 户外广告地点:钟楼开元商城前公交站牌创意特色1.路牌广告,位于行人和停留人群较多的地方,浏览率较高2.色彩和谐,画面意境深远,营造出”月满西楼”的韵味,与中秋节,月饼相呼应.3.长安塔和夜景的结合,以及文字的辅助作用,借助世园会这一事件媒体,为御品轩吸引更多眼球. 反例地点:钟楼地下通道分析:1.三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限.2.三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力.3.文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意第三节 报纸广告 摘自<经济观察报>创意特色1.画面简洁大气,主题鲜明2.要什么乐,有什么乐,想怎么乐,能怎么乐,乐派让你自得其乐.文字信息量少,但内容表达周全面,使人容易记住.3在这张全版文字的报纸上,使用了1/4版,看起来很突出,独具特色. 反例分析:1.文字信息量过大,主次不分明.排版不 整齐 2.图片文字的结构搭配杂乱无章. 3.色彩搭配视觉上不是很舒服,不能带给人美感 图片来自<华商报> 综上,平面广告在市场中的产品流通具有非常重要的作用,是辅助商家销售产品的有力工具.而广告的创意表现是不可或缺的制胜武器.Thank You!1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找