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STARBUCKS
Speaker –
星巴克之服务流程
1
Part 1:公司简介
Part 2:服务流程
Part 3:总结
2
Part 1
星巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971
年,是世界领先的特种咖啡的零售商,烘焙者和
品牌拥有者。
旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆
、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新
鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、
咖啡杯等商品。
长期以来,公司一直致力于向顾客提供最优
质的咖啡和服务,营造独特的“星巴克体验”,
让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和
生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。
3
Part 2
店面地理位置和外观吸引顾客
店内环境吸引顾客
购买点设置
专业推荐咖啡品种
在选定咖啡杯上记号并列入咖啡杯队列中
咖啡师根据顾客所选品种制作咖啡
咖啡师完成订单并交付咖啡
免费新品推荐
真诚微笑的注视顾客离开
4
Part 2
假设你从没有去过星巴克,在距
主干道很远时,你就看到一个漂亮的
店面牌,美观的店面。受到吸引,而
正需要休息的你,于是走进咖啡馆…
5
Part 2
进入之后,咖啡的香味和背景音
乐让你进一步得到放松,除了满足
你的鼻子和耳朵,店内梦幻般的装
饰,也给你营造出浓郁“咖啡”的
氛围。
6
Part 2
但是,你的愉悦在N秒之后破灭,因为你看见一条长队排队买咖啡。
而你并不情愿花5到10分钟时间去排队买一杯咖啡。
但店里面的环境已经深深地留住了你的心,你会坚持等待购买你在
此店的第一杯咖啡。
7
Part 2
今天就对自己狠一点!!!!
8
Part 2
经过漫长的等待,现在轮到你了。此时,面带真挚微笑的
服务员会给你一个满意的答复和专业的推荐,接着你会根据自
己的喜好点一杯属于自己的咖啡。
9
Part 2
购买流程:
包括点单、付款、然后等待饮品。在点单与付款之间顾客
可以修改菜单。
10
Part 2
制作流程:
在你点单的时候,咖啡师取出一只咖啡杯,在上面作上记号表
明你点的是什么,然后把这个杯子放到队列里去。这里的队列指的
是在咖啡机前排成一列的咖啡杯。接着,咖啡师会周而复始地等待
下一个订单,制作饮品,然后收取费用。当一个订单被加入到咖啡
师的队列中时,一次循环实例就开始了。当咖啡师完成订单并把饮
品交付给顾客时,工作流就结束了。
11
Part 2
咖啡制作时间也是比较长的,你又得等5,6分钟左右,最后,你
从制作咖啡的员工手上收到新鲜的咖啡,在坐定的柜台,你自己
进行自助服务,有牛奶、糖、纸巾等。
12
Part 2
过了一会,一个店员递给你他们的新品咖啡并做以介绍,带给
你一小杯品尝。真诚地询问你是否喜欢,并期望你告诉他你真实的
感受。
13
Part 2
停留30分钟后,因为有事儿,于是离开这里。虽然你并没有
回头,但你仍能感受到他们热情真诚的微笑,注视着你与你道别。
这里的服务已经深深地留在了你的心里,你的确很喜欢这种体验,
一种远超一杯咖啡的体验。
原本打算只消费一次的你,可能以后会成为他们的常客。
是的,星巴克赢了!
14
Part 3
星巴克公司就是通过这种服务方式取得了巨大成果。
正如星巴克的首席执行官霍华德·舒尔茨曾经说过:星巴克不是提供服务的咖啡公司,而是提供咖啡的服务公司。正因为这样,星巴克出售的不仅是咖啡,还是顾客对星巴克咖啡的独特体验。星巴克在为顾客提供始终如一的优质咖啡的同时,也一直致力于提升顾客体验,在对产品质量和服务精益求精的基础上,强调创新,强调产品和服务的个性化,强调不断给消费者带来愉悦和惊喜。
15
Thank you
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