先学会如何树立品牌意识.pdf

先学会如何树立品牌意识 为什么要单独谈谈品牌呢？这是源于一件让我印象非常深刻的事情：有一个大公司的设计师，在公 司官方博客上发表了一篇有关 iPhone 的文章，由于他 在文章中把 “iPhone拼成了” “iphone，遭到了” 一个读者愤怒的指责。这名读者激动的斥责作者以及他所在的公司，是多么多么的不专业。 这件事让我很愧疚，因为如果当时让我去拼，我也一定会拼错。从这件事情里，我总结出了三点： 苹果的品牌做的非常好 我们作为大公司的设计师，也许并没有别人想象中专业 只有懂得尊重品牌，别人才会尊重你的品牌。 品牌有什么作用呢？我个人认为：好的品牌可以成为一种信仰：对内凝聚员工；对外树立形象 。 图1 品牌的作用 品牌怎样凝聚员工？ 好的品牌会吸引专业人士加盟、会提高员工的忠诚度； 品牌怎样树立形象？ 好的品牌让用户更容易信任、给用户带来更大的附加价值（为什么很多人喜欢买名牌包？其实更重 要的是拥有这个品牌给自己带来的满足感）。因此作为一个专业的设计师，一定要具备品牌意识。 品牌管理其实是个复杂的工程。 logo 、slogan 、用户体验、名誉等等等等，都和品牌有关。那么到 底该由谁来负责对品牌的维护呢？市场部？公关 部？技术部？设计部？ …… 貌似推到哪个部门都有 道理。或者专门成立一个部门？也不太现实。其实塑造、维护品牌靠的是所有人的努力，更是自觉 。对于我们设计 师来说，我们确实不是专门做品牌的。但我们可以通过做好本职工作，为品牌建设 添砖加瓦，这也是设计师专业度的体现。 怎样才算是做好本职工作？很多设计师都希望自己的作品独树一帜，精美绝伦。但作为产品设计中 的一员，有时候正确的表达比美观的设计更重要。前面我们提到过：用户体验设计的目标其实就是 要解决用户需求、减少用户理解和操作的成本、给用户留下美好而深刻的印象。 解决用户需求是第一位的、也是最基本的要求，达到这个程度可以算是 合格“ ”；让产品更易用、减 少理解和操作成本，这是更进一步的要求，达到这个程度 可算是 专业“ ”；让产品深深的吸引用户， 给用户留下美好而深刻的印象，达到这个程度可谓 出色“ ”。我们在第五、第六章已经详细阐述了具 体的设计方法。做好 这些，其实就已经是为品牌建设贡献了一份力量。 在这一章节，我还想再介绍一些实用的原则，它们对提升品牌形象有着更直接的作用： 图2 提升品牌形象的一些设计规则 保证关联性 首先，你要保证你设计的东西是和产品相关的，做不到这点就不算一个合格的作品。这看起来很 简单，但做起来并不容易。因为设计师必须真正的了解产品定位：产品功能、目标群体、产品特色 。否则就有可能设计出外表华丽，但却和产品方向相差甚远的作品。所以，要正确的理解产品。 拿iPhone 应用的图标来举例子。 icon 要体现这个产品的名称、功能或者特色（目标群体间接体现了 功能或特色），千万别弄个 三不沾“ ”。 图3 一些优秀的移动应用图标 借鉴产品在 Web 端（ Facebook ）、实体店（星巴克）的图标、描述产品名称（每日壁纸杂志）；通 过图片描述产品性质（天气预报、电池管家、计算器）；借鉴应用界面的样式和材质（ Cellar ）… …这些方法，均可提高产品的识别度及用户的忠诚度。 再来看看下面两个移动应用图标，它们有什么问题呢？ 图4 京东和丁丁优惠券的图标（ 2011 年） 每次点击京东的图标，我都会不由自主的想到淘宝（和京东 Web 端的风格不太像，和淘宝客户端的 图标倒是很像，现已更改） …… 至于第二个图标，你能猜出来这个应用是做什么的吗？ 力求一致性 与产品内容相关联只是最基础的一步，是每个合格的设计师都应该做到的，要想成为专业的设计师 ，光有这点还不够。就像我前面提到的，还要注重对基本