2020雪花&喜力啤酒国际啤酒节活动策划方案.pptx

A c e p r · 让 活 动 精 彩 有 效 2 0 2 0 . 0 7 . 3 1 品牌理念 2005年探秘雅江峡谷，2006年探源长江之旅，2007年 远征国境线，2008年极地探索，2009年挑战乔戈里，2010 年工攀长征之巅，2011年穿越可可西里…. 每一次征程都是对人类体能和意志力极限挑战，在恶劣 艰险的自然环境中，客服重重困难，凭借智慧、毅力与勇气， “勇闯天涯”的人们最终到达胜利的终点。在这个过程中， 每一位参与者都身体力行地践行着雪花啤酒“积极 进取 挑战 创新”的品牌理念。 “积极 进取 挑战 创新” 活力 炫酷 不与雷同 不惧挑战 生而无畏 人群画像 关键词：当代新青年，他们有着怎样的标签和人物性格？ 创意 他们拒雷同，拒人设； 他们用无畏标注性格; 他们有追求，有勇气，无畏挑战； 有生活，有品质，无畏标签； 有创意，有腔调，无畏边界; 他们不被畏惧阻挡年轻的脚步， 认为生活就是无畏享受本我； 雪花将这一群“生而无畏”的人称为“新青年”。 人群画像 雪花啤酒 “生而无畏”的新青年 雪花 MARRSGREEN 是一款主打时尚、创造力的啤酒， 专为 26-35 岁 创造无限的斜杠青年 打造 ， 他们是都市白领、时尚追崇者。 勇闯天涯 SuperX 是一款主打年轻人市场的啤酒 专为一群 18-25 岁“生而无畏”的 “新青年” 打造，他们紧跟潮流、追 求品质，无畏挑战、有创意，有腔调。 MARRSGREEN 这一刻 MARRSGREEN 世界虽然无聊，还好我会创造 ​ 以潮流之色彰显有趣灵魂 激发灵感，时尚出镜 创造无限，别具一格 M Style SuperX 勇闯天涯 生而无畏，迎接挑战 以年轻力量标注自由灵魂 极限 挑战 青春 热血 越极限，越自由，勇闯精神 X Spirit 当 M ARRSGREEN 遇见 Super X ， 是 M style 与 X Spirit 的完美融合 ！ 是代表 M & X 的 TA 们彰显自我 — I 的时刻； 去追崇 时尚 ，去挥洒 热血 ，去 创造 无限，去 挑战 极限！ So, let’s go to M I X ! Design M I X Let’s go to M I X Experience M I X MARRS GREEN SUPERX 引流 时尚范饮 & 吸睛展台 互动 创客灵感墙 创造空间 拍照 摩天轮 赠酒 马尔斯绿 棉花糖雪花啤酒 GWP 时尚挎带 雪花杯 潮乐酷舞 & 吸睛展台 勇攀炫岩 / 趣味街舞 倒置空间 宣言墙 SuperX 能量袋 SuperX 束发带 / 毛巾 Attract Reward Engage Consumer Journey Step3：为其贴上一片马尔斯绿雪花， 到雪花展台即可获得同款赠酒 Step1：聘请高颜值型男，身着马尔斯绿西服 Step2：脖挂放置了马尔斯绿棉花糖雪花杯的托盘， 在展台周边寻找目标TA，邀请前往雪花展台 “ 时尚范饮 ” MARRSGREEN Attract Engage Reward 时尚造型感与雪花的清澈纯净巧妙结合 MARRSGREEN Attract Engage Reward “ 创客灵感墙 ” Option2 Step1：在翻板墙上创造属于自己的马尔斯绿雪花， 或者用 马尔斯绿便签纸，写下此刻你的创客灵感： Step2：完成后与其合影分享，可得1张马尔斯绿雪花贴纸， 凭此获得赠酒，集满50个赞另可获得GWP。 Option1 探寻时尚创客的灵感源泉 Step1：在创客灵感墙内寻找隐藏的 驯鹿、猫头鹰、雪松 Step2：与其合影分享，可得1张马尔斯绿雪花贴纸，凭此获得赠酒， 集满50个赞可获GWP。 前期预热： 来 雪花展台 探寻时尚创客的灵感源泉 ，并合影拍照上传，即可 参与 线上抽奖 ，获得 马尔斯绿1箱 / 井柏然粉丝见面会门票1张 。 激发无尽想象，把握灵感瞬间 MARRSGREEN Attract Engage Reward 创造空间 解锁百变角色，创造无限空间 Step1：漫步于棱镜打造的雪花创造空间，感受马尔斯绿带来的时 尚与创造力，随手一拍便是带有马尔斯绿滤镜的时尚大片。 Step2：拍照分享可得1张马尔斯绿雪花贴纸，凭此获得赠酒，集 满50个赞另可获得GWP。 MARRSGREEN Attract Engage Reward MARRSGREEN Attract Engage Reward “ 赠酒 &GWP ” 赠酒 ：参与现场互动，可凭马尔斯绿雪花贴纸获得 马尔斯绿棉花糖雪花啤酒